Plan de marketing

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  • Publicado : 5 de enero de 2011
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Guía resumida del plan de marketing

Cada empresa tiene características propias, peculiaridades que deben reflejarse en el formato de su plan de marketing. La guía aquí presentada - resultado demuchos años de experiencia con diferentes planes en varias empresas multinacionales orientadas hacia el mercado - es adaptable a estas situaciones particulares. Es aplicable a cualquier tipo de negocio,con fines lucrativos o sin éstos, para el lanzamiento o relanzamiento de productos tangibles, intangibles, de consumo o industriales.
Debe destacarse que el propósito de esta guía es constituirse enuna fuente de consulta rápida. Cada uno de los temas se describirá pormenorizadamente, con ejemplos, en el capitulo 6 (Descripción detallada del plan de marketing).

Puntos de la guía resumida
Laguía está formada de cuatro partes y abarca 13 secciones:

Parte I. Oportunidad
Sección 1. Situación.
Sección 2. Objetivos.

Parte II. Marketing estratégico
Sección 3. Consumidor.
Sección 4.Mercado.
Sección 5. Aspectos legales.
Sección 6. Posicionamiento del producto.

Parte III. Marketing táctico
Sección 7. Producto.
Sección 8. Punto de venta.
Sección 9. Promoción.
Sección 10.Precio.

Parte IV. Acción y control
Sección 11. Resultados financieros.
Sección 12. Análisis de equilibrio.
Sección 13. Programación.

No debe olvidarse que el proceso de elaboración de un plande marketing es rigurosamente dinámico. Muchas veces, al elaborar los resultados financieros, el encargado de la planeación ve que es necesario alterar el presupuesto de los programas de la P depublicidad, por ejemplo, para que los niveles de ganancia del producto sean aceptables para los directores de la empresa. De esta forma, existen innumerables situaciones en que será necesario regresar a lasotras secciones del plan y ajustarías, de manera que todo el plan esté armonioso, coherente y, a un tiempo, produzca los resultados financieros deseados.

Definiciones sobre los puntos de la guía...
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