Plan de marketing

Índice
Introducción
1. Plan de Marketing
• Proceso de planificación
2. La Planificación.
• ¿Por qué planificar?
3. Concepto de Marketing
• Desarrollo del Marketing
• Nuevo concepto del marketing
• Marketing Estratégico Marketing Operativo
4. Plan de Marketing
• Qué comprende un Plan de Marketing
• Diseño
• La Misión
• Concepto
• Diagnóstico
• Análisis de situación• Escenarios
5. Análisis de Mercado
• El sector
• Los consumidores.
• El cliente
• Tipos de clientes.
6. Análisis estratégico
• Análisis FODA
7. Marketing Operativo
• Producto
• Ciclo de Vida
• Precio
• Distribución
• Comunicación
• Publicidad
• Relaciones Públicas
8. Investigación de Mercado

Conclusión
Bibliografía

Introducción
Un estudio global debranding y su conocimiento sensorial (sensory awareness) realizado en 13 países por Millward Brown, fue la base para el nuevo concepto conocido como Brand Sense. En este estudio sin precedentes hubo varios descubrimientos. Entre ellos, la pérdida de la ventaja competitiva táctil básica que sufrió Coca-Cola cuando reemplazó con latas las clásicas botellas de vidrio, o que cerca de 400 millones depersonas en el mundo escuchan el sonido del teléfono con la melodía Nokia siete horas al año (sin darse cuenta siquiera). En lo personal, recuerdo un juego de Disney en el que uno viajaba sobre naranjos y le llegaba el olor de ellos.
Para nadie es nuevo que día con día resulta más difícil construir marcas fuertes, debido a la cantidad cada vez más numerosa de competidores y a la saturación de losmedios de comunicación tradicionales: estamos rodeados de publicidad. Por ello, Brand Sense es un esfuerzo por realizar algo distinto: integrar los cinco sentidos y no sólo concentrarse en la vista y el oído.
Martin Lindstrom comenta que, al estar íntimamente familiarizados con nuestros sentidos, todos ellos nos ayudan a crear una imagen de nuestra vida diaria. Cuando uno de ellos falta, nos damoscuenta lo importante que es. Sin embargo, nuestra publicidad o comunicación está basada prácticamente en un mundo de dos dimensiones.
El gran reto, como siempre, es lograr integrar estas dimensiones para nuestras marcas. Es decir, resulta necesario analizar cómo se puede comunicar mejor la marca y crear una estrategia creativa adecuada para lograr desarrollos que cubran la mayor cantidad desentidos posible y, así, fortalecer el posicionamiento de una marca.
De hecho, una estrategia de branding adecuada es tan importante, que trasciende al contexto común de las marcas comerciales. Es entonces cuando llegamos a la segunda gran tendencia en el tema de branding.
A continuación el Brand Sense será plasmado en la empresa, Ogai sushi bar restaurant and lounge donde se planteará de quemanera dicha empresa coloca sus estrategia a la hora de aplicar el Brand Sense, se conocerá los beneficios que ofrece el Brand Sense al ser aplicado en la investigación de mercado de dicha empresa.

Brand Sense
Los especialistas en mercadotecnia siempre estamos buscando la manera para lograr la lealtad para poder vencer a los innumerables competidores y cubrir las demandas de los accionistas. Enesta época de excesiva competencia, globalización y rápidos cambios tecnológicos, con frecuencia nos preguntamos cómo lograr un mejor manejo de marca. Por ello por medio de esta ejecución practica de dará a conocer el Brand Sense (Sentido de Marca) por medio de la empresa Ôgai sushi bar restaurant and lounge dicha empresa cuenta con un equipo altamente calificado para satisfacer las necesidades delos más exigentes paladares, en cuanto a comida mediterránea y amantes del “sushi roll”.

Plan de Marketing
Es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. Éste no se puede...