Plan De Marketing

DESARROLLO DE UN ESTUDIO DE MERCADO E IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DE INFINASA (INDUSTRIA DE FIDEOS NAPOLITANO)
Ginger Navarrete Mendieta1, Karla Bourne Cevallos2, Omar Maluk Salem3
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Economista con mención en Gestión Empresarial especialización Marketing 2004 Economista con mención en Gestión Empresarial especialización Marketing 2004 Director de Tesis, Ingeniero Mecánico,Universidad Federico Santa María de la República de Chile, Postgrado en Marketing, Escuela Superior Politécnica del Litoral, Profesor de ESPOL desde 1977. RESUMEN

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El nombre de este informe es Desarrollo de un Estudio de Mercado y Desarrollo de un Plan de Marketing de INFINASA (Industria de Fideos Napolitano). El objetivo principal de la Empresa en incrementar la cartera de clientes yrecuperar a aquellos acogidos por la competencia, para poder competir en el mercado. El fin primordial es generar un alto nivel de aceptación y reconocimiento de la marca por parte del consumidor ABSTRACT The name of this report is Development of a Study of Market and Development of a Plan of Marketing of INFINASA (Industry Napolitano Spaghetti). The primary target of the Company in increasing theportfolio of clients and recovering to those refugees by the competition, to be able to compete in the market. The fundamental aim is to generate a high level of acceptance and recognition of the mark on the part of the consumer.

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RESUMEN La Empresa Industrias de Fideos Napolitano (INFINASA), con su producto de fideos y tallarines, que se comercializa con el nombre de “Napolitano”, tiene yaquince años en el mercado de elaboración y comercialización de fideos y tallarines concentrados dentro del Ecuador. Se considera que el problema principal es el Crecimiento de la

Competencia, debido a que esta industria, se encuentra dentro de un status clasificado, dirigido a un segmento específico, y se ha visto amenazado por el incremento de competidores, al ver la gran participación que hantenido en el mercado, creando estrategias similares a las de INFINASA Se ha decidido realizar el análisis general y plan de mercado de este producto para mejorar su participación en el mercado. Con el Plan de Marketing se espera incentivar a los consumidores actuales a seguir demandando el bien, mostrando un producto que cumpla con todas sus expectativas, reduciendo los riesgos competitivos, hasta elpunto de convertirlo en un producto diferenciado y único, creando nuevos y fieles consumidores, y también recuperar a aquellos clientes activos (grandes distribuidores).

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INTRODUCCIÓN Fideos Napolitano cuenta con una participación de mercado del 20%. Entre los competidores más fuertes están: Oriental, Paca, Turinesa y Siciliana. Para poder competir en el mercado, ante estos reconocidoscompetidores, Fideos Napolitano debe aplicar una estrategia que le permita aumentar sus ventas y su nivel de aceptación y reconocimiento de la marca por parte de los consumidores. Según este planteamiento, es sumamente importante para INFINASA manejar información de calidad, que sirva para lograr conocer aspectos fundamentales respecto a las macro características del mercado como: • • • • Establecerla situación real del mercado en la actualidad. Determinar si los actuales esfuerzos mercadológicos están correctamente encaminados. Identificar de manera exacta la dimensión del mercado. Reconocer las necesidades y las preferencias de los consumidores. Teniendo todos estos aspectos claros, se podrá realizar un

relanzamiento del producto mejorando sus características y atributos actuales asícomo la implementación de un nuevo plan de mercadeo, que permitirá mejorar su situación dentro del mercado de fideos y tallarines.

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CONTENIDO 1. 1 ANÁLISIS SITUACIONAL 1.1.1 ANÁLISIS FODA Fortalezas Eficiente cadena de distribución porque con los pocos recursos disponibles se mantiene buen alcance precio. Precio . Variedad. Larga duración de vida del producto. Peso exacto que marca el...