Plan de marketing

“Año del Centenario de Machu Picchu para el Mundo”
INSTITUTO SUPERIOR DE EDUCACIÓN PÚBLICO CHINCHA

Robles Rojas Katerin Isamar
Vera Payano Glenda Stefani
ESPECIALIDAD: Administración de Empresas

CHINCHA-PERU
2011

PLAN DE MARKETING “ABBEY FASHION”
I. RESUMEN EJECUTIVO:

2.1. DEFINICION DEL PRODUCTO/SERVICIO:

Servicio de ventas deropa denominada “Abbey Fashion”, dedicada al diseño y confección de prendas de vestir para los jóvenes y publico en general de la provincia de chincha, en el 2012, el mismo que estará ubicada en la galería VEGAS stand #113

2.2. VENTAJA DIFERENCIAL:

La empresa Abbey Fashion se diferenciara a las demás en un estilo único en la manera de ofrecer las nuevas tendencias, prendas de moda decalidad y a un precio accesible al público en general. Así como también ofreceremos un valor agregado lo cual nos permitirá realizar un marketing, lo cual será entregar una muñequera por la compra de cada prenda y esta llevara grabada la marca de la empresa, y es por eso que así lograremos captar clientes y a la vez hacer que nuestra marca sea mas conocida por el público en general.

2.3.INVERSION NECESARIA:

Para poder realizar un marketing estratégico lo realizaremos mediante:
* desfile de moda para dar a conocer las nuevas tendencias que confeccionaremos.
* Mediante las redes sociales
* Mediante el estampado de la marca en parte de la prenda y en muñequeras que se ofrecerá como un valor agregado al cliente
* Afiches publicitarios para hacer conocer la nuevatienda ABBEY FASHION
* Dar a conocer nuestra marca en los empaques de los productos que son mas adquiridos por los clientes
* Publicidad televisiva

2.4. RESULTADOS ESPERADOS:
Con las presentación de la marca ABBEY FASHION en etiquetas de producto, en las redes sociales y televisivas y ante la vista de toda la población chinchana, se pretende llegar a dar a conocer la marca delproducto y posicionarse en el mercado de la provincia de chincha y mas adelante sea difundida por Ica, pisco y cañete.
ABBEY FASHION pretende llegar a los ojos del cliente, con una presencia implacable, con sus productos de calidad y así poder captar más clientes.
2.5.1. CUALITATIVO:
* Lograr a dar a conocer la marca del producto
* El prestigio de la marca
* La calidad delproducto
* Dar a conocer las nuevas tendencias que se ofrecerán
* Dar a conocer la ubicación del puesto de venta de los nuevos diseños de prendas.

2.5.2. CUANTITATIVO:
* lograr incrementar las ventas en un 50% de lo inicial
* aumentar la producción de prendas por semana
* mantener un volumen de prendas adecuada
* tener una constante rotación de las prendas.2.5. CUOTA DEL MERCADO:

Se espera captar los 50% de la población chinchana que son adquirentes de prendas de vestir de la moda del momento, captándolos mediante los medios de publicidad ya mencionados.
Se da a conocer que los medios de publicidad planteados deben ser difundidos por toda la provincia de chincha, especialmente en el centro que es la provincia de chincha alta, para asílograr una captación por parte de la población.

2.6. BENEFICIOS/UTILIDADES:

Se pretende tener un crecimiento sostenible, atrayendo a todos los jóvenes, quienes son nuestros clientes potenciales de las prendas, ya que son ellos quienes van a adquirir las principales prendas de moda y en base a ellos se confeccionaran las dichas anteriormente.

II. INDICE TEMATICO:

* Losprincipales temas que se deben tomar en cuenta a tratar es la presentación de una marca de calidad, que va dirigida especialmente a los jóvenes, es decir, darla a conocer mediante técnicas estratégicas para poder captar su atención y motivarlos a que se interesen en nuestra nueva marce de prendas de moda.
* Realizar los afiches publicitarios de una forma llamativa, corta y concisa, ya que como...