plan de marketing
Páginas: 12 (2877 palabras)
Publicado: 14 de septiembre de 2013
Professional Tip
de
TEMA: Plan De Marketing
CURSO: Marketing Bancario
DOCENTE: José Emilio Chocobar Reyes.
CICLO: II GRUPO: 2
TURNO: Mañana
INTEGRANTES:
AGUILAR FUMACHI, Angella
CHAVEZ JAMBO, Yamalí
MORENO CHINCHAY, Beatriz
PAZ FASANANDO, Vanesa
PUMALLIHUA HUAMANI, Angélica
PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Faber Castell:
Es una empresa de origenalemán, fundada en 1761 como una fábrica de lápices en stain, (Alemania). Actualmente Faber Castell es reconocida por la alta calidad de sus productos y posee filiales en varios países en el mundo, 14 de ellas productos y 20 de carácter comercial.
Los países en los que se encuentran son: EE.UU., Costa Rica, Colombia, Perú, Brasil, Chile, Argentina, Suiza, Austria, Republica Checa, Francia,Italia, India, Malasia, Indonesia, China, Hong Kong, Singapur, Australia, Nueva Zelanda y Alemania.
Faber Castell en Perú es fabricante y comercializadora de artículos de uso escolar, y oficina, manteniendo un esfuerzo constante para preservar el medio ambiente, conforme a las normas legales sobre la materia.
La compañía posee cinco áreas de competencia, respondiendo cada una de ellas a las distintasetapas en la vida de las personas, FABER CASTELL trasmite atreves de su eslogan este mensaje:
“Tu compañía para toda la vida”
DE LA EMPRESA
VISIÓN:
La visión de la empresa consiste en “Ser la empresa número uno de instrumentos de escritura en cada una de las etapas de la vida de una persona, consolidando nuestra marca y participación en los mercados de todo el mundo”.
MISIÓN:La empresa define su misión como: “Dar a conocer a todo el mundo la posibilidad de utilizar instrumentos de escritura de calidad excepcional y diseño innovador, creando valor para los clientes, los socios, la sociedad y el medio ambiente”.
EL PRODUCTO
VISIÓN:
La visión de profesional tip es “Llegar a ser la marca de escritura más utilizada y preferida (posesionada) por losconsumidores.
MISIÓN:
Define la misión de “Descubrir productos de fácil utilización con tecnología moderna (multifuncional), exclusiva aportando diferentes características en uno y con un precio al alcance de todos.
MERCADO META:
Son productos sofisticados y duraderos, de calidad excepcional, dirigidos a una clientela estudiantil y con un poder adquisitivo medio, que requieran de este productoconstantemente.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Análisis interno: La empresa Faber Castell cuenta con variedad de productos escolares, al servicio del consumidor.
La calidad de sus productos está hecha a base de insumos naturales, que brinda la mayor seguridad y confianza en su uso; principalmente en el cuidado ambiental y la salud de los consumidores.
Análisis externo: En el mercado hay competencia conlos mismos productos, que tienen similares características y precios.
Las ventas de estos productos son constantes, más aun en la época escolar donde aparecen ferias y tenemos que posicionar nuestro producto en ellas.
FALTA investigar
INVESTIGACION DEL MERCADO
Demanda:falta?
Oferta:
Encuestas realizadas a diferentes distritos de lima:
DISTRITOS
ENCUESTAS
Independencia
40%
32Los Olivos
26%
20
Centro De Lima
20%
16
Santiago De Surco
14%
12
TOTAL
100%
80
FUENTE: Elaboración Propia
RESULTADO DE LAS ENCUETAS:
1. ¿Qué características le gustaría que tenga su lapicero?
CARACTERÍSTICAS
frecuencia
%
Punta Fina
20
25%
No Rebalse
15
18%
Tinta Duradera
12
15%
No Mancha
8
10%
Puntero Laser
7
9%
Flexible
6
8%
Colores claros
5
6%
DiseñoModerno
3
4%
Grip De Goma
2
3%
Recargable
2
2%
Total
80
100%
De acuerdo a los resultados de la encuesta notamos las principales necesidades de las personas, y hemos tratado de que nuestro producto final contenga estas características. (MULTIFUNCIONAL)
2. ¿De todas las marcas de lapiceros que hay en el mercado cual es la que Ud. prefiere?
MARCAS
Frecuencia
%
Pilot
40
50%...
Professional Tip
de
TEMA: Plan De Marketing
CURSO: Marketing Bancario
DOCENTE: José Emilio Chocobar Reyes.
CICLO: II GRUPO: 2
TURNO: Mañana
INTEGRANTES:
AGUILAR FUMACHI, Angella
CHAVEZ JAMBO, Yamalí
MORENO CHINCHAY, Beatriz
PAZ FASANANDO, Vanesa
PUMALLIHUA HUAMANI, Angélica
PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Faber Castell:
Es una empresa de origenalemán, fundada en 1761 como una fábrica de lápices en stain, (Alemania). Actualmente Faber Castell es reconocida por la alta calidad de sus productos y posee filiales en varios países en el mundo, 14 de ellas productos y 20 de carácter comercial.
Los países en los que se encuentran son: EE.UU., Costa Rica, Colombia, Perú, Brasil, Chile, Argentina, Suiza, Austria, Republica Checa, Francia,Italia, India, Malasia, Indonesia, China, Hong Kong, Singapur, Australia, Nueva Zelanda y Alemania.
Faber Castell en Perú es fabricante y comercializadora de artículos de uso escolar, y oficina, manteniendo un esfuerzo constante para preservar el medio ambiente, conforme a las normas legales sobre la materia.
La compañía posee cinco áreas de competencia, respondiendo cada una de ellas a las distintasetapas en la vida de las personas, FABER CASTELL trasmite atreves de su eslogan este mensaje:
“Tu compañía para toda la vida”
DE LA EMPRESA
VISIÓN:
La visión de la empresa consiste en “Ser la empresa número uno de instrumentos de escritura en cada una de las etapas de la vida de una persona, consolidando nuestra marca y participación en los mercados de todo el mundo”.
MISIÓN:La empresa define su misión como: “Dar a conocer a todo el mundo la posibilidad de utilizar instrumentos de escritura de calidad excepcional y diseño innovador, creando valor para los clientes, los socios, la sociedad y el medio ambiente”.
EL PRODUCTO
VISIÓN:
La visión de profesional tip es “Llegar a ser la marca de escritura más utilizada y preferida (posesionada) por losconsumidores.
MISIÓN:
Define la misión de “Descubrir productos de fácil utilización con tecnología moderna (multifuncional), exclusiva aportando diferentes características en uno y con un precio al alcance de todos.
MERCADO META:
Son productos sofisticados y duraderos, de calidad excepcional, dirigidos a una clientela estudiantil y con un poder adquisitivo medio, que requieran de este productoconstantemente.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Análisis interno: La empresa Faber Castell cuenta con variedad de productos escolares, al servicio del consumidor.
La calidad de sus productos está hecha a base de insumos naturales, que brinda la mayor seguridad y confianza en su uso; principalmente en el cuidado ambiental y la salud de los consumidores.
Análisis externo: En el mercado hay competencia conlos mismos productos, que tienen similares características y precios.
Las ventas de estos productos son constantes, más aun en la época escolar donde aparecen ferias y tenemos que posicionar nuestro producto en ellas.
FALTA investigar
INVESTIGACION DEL MERCADO
Demanda:falta?
Oferta:
Encuestas realizadas a diferentes distritos de lima:
DISTRITOS
ENCUESTAS
Independencia
40%
32Los Olivos
26%
20
Centro De Lima
20%
16
Santiago De Surco
14%
12
TOTAL
100%
80
FUENTE: Elaboración Propia
RESULTADO DE LAS ENCUETAS:
1. ¿Qué características le gustaría que tenga su lapicero?
CARACTERÍSTICAS
frecuencia
%
Punta Fina
20
25%
No Rebalse
15
18%
Tinta Duradera
12
15%
No Mancha
8
10%
Puntero Laser
7
9%
Flexible
6
8%
Colores claros
5
6%
DiseñoModerno
3
4%
Grip De Goma
2
3%
Recargable
2
2%
Total
80
100%
De acuerdo a los resultados de la encuesta notamos las principales necesidades de las personas, y hemos tratado de que nuestro producto final contenga estas características. (MULTIFUNCIONAL)
2. ¿De todas las marcas de lapiceros que hay en el mercado cual es la que Ud. prefiere?
MARCAS
Frecuencia
%
Pilot
40
50%...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.