Plan de marketing

5. Diseñe el proceso de marketing de Actimel y explique las fuerzas que influyen en el.
INTRODUCCIÓN
DANONE es una compañía comprometida con el desarrollo de su gente, con la cercanía hacia su cliente y la satisfacción de sus necesidades, con la preservación del medio ambiente y con el crecimiento económico del país.
Se concentra en dos sectores prioritarios: Productos lácteos frescos, dondees el líder del mercado nacional y aguas embotelladas la cual se comercializa con la marca BONAFONT.
DANONE de México opera en el país desde 1977, a raíz de la adquisición de la empresa mexicana de lácteos Xalpa.
“Construyamos sus Sueños” es uno de los proyectos de responsabilidad social más importantes para Danone. Con este programa, Danone se convirtió en la primera empresa mexicana enestablecer un plan de ayuda permanente y sistemática para ayudar a los niños mexicanos desde 1996. Mediante ella, promueve la salud de los niños que más lo necesitan.
Reconocida como la mejor empresa para trabajar por Great Place to Work Institute y la revista Expansión en el 2005.
DANONE de México es el líder en el sector de productos lácteos frescos y agua embotellada, produciendo y comercializandolas siguientes marcas: Actimel, Danonino, DanUp, Vitalinea, Activia, Danette, Fruix, Danao, LicudMix, Bio y Bonafont.
FILOSOFIA
El Grupo Danone reconoce que la búsqueda de los objetivos económicos, la satisfacción de los accionistas y de todos los que trabajan alli no podría ser realizada sin movilizar y tomar en cuenta los factores humanos.
MISION
El Grupo Danone tiene la misión de mejorar laalimentación diaria de los consumidores, produciendo y comercializando productos frescos que sean saludables, deliciosos y accesibles para todos. La misión del Grupo Danone es ofrecer bienestar.
VISION
La visión consiste en aportar diariamente alimentos más completos, sabores más variados y placeres más sanos, para contribuir a que las personas disfruten, crezcan y vivan mejor.
VALORES
·      Entusiasmo.
·       Apertura.
·       Humanismo.
·       Proximidad.
OBJETIVOS CORPORATIVOS
Danone es una empresa con un solo objetivo: TRABAJAR PARA TÚ SALUD; Además quiere convertirse en un órgano consultivo e informativo de profesionales de la alimentación y la salud, tanto a través de sus actividades de investigación, como la difusión de la cultura nutricional.
Por tanto, Danone hallegado a ser líder en la industria de la alimentación porque nunca ha dejado de trabajar para conseguir una mejor alimentación, sabores más variados y placeres más saludables. Y para conseguir este objetivo, es primordial que todas las empresas del grupo compartan los mismos valores, puesto que estos son los valores que han hecho que Danone signifique calidad, innovación y buen gusto.
LAS 3DIMENSIONES DE LOS PRODUCTOS DANONE
1. El beneficio sustancial que resuelven los productos es la necesidad fisiológica de nutrición.
2. Este beneficio se resuelve con el producto genérico que podríamos definir como “productos lácteos”.
3. El producto esperado por parte de los clientes es un producto lácteo que debe de tener como mínimo un sabor agradable.
PRODUCTO
El yogurt es uno de los alimentos máspopulares que existen en nuestro mercado alimenticio y un componente fundamental en nuestra dieta. A lo largo de la historia se le ha relacionado con propiedades benéficas para el organismo y sus consumidores aumentan año tras año. Es un alimento calificado como universal por su extensión por todo el mundo y durante todos los tiempos.
El yogurt es un producto que se obtiene a partir de lafermentación de la leche, y por lo tanto, debe contener los microorganismos propios de la fermentación: lactobacillus bulgaris y streptococus thermophilus. Estos deben estar presentes en una cantidad mínima de 10.000.000 de colonias por g/ml.
La empresa tiene gran conciencia de su diferente público objetivo y por ello ha creado diferentes productos: Vitalínea, Actimel, BIO, DanUp, Fruix, Danonino,...