plan de marketing
Páginas: 7 (1535 palabras)
Publicado: 12 de octubre de 2013
Índice
Misión, objetivo de la empresa……............................................................. 2
Precio Competencia…………………………………………………………………………….. 3
Características de la competencia………………………………………………………… 4
Participación del Mercado……………………………………………………………………. 5
Análisis FODA y PESTA………………………………………………………………………….. 6
Mercado Meta……………………………………………………………………………………… 72.1 Misión de la empresa:
Nuestra misión, es ser reconocidos en el rubro de la belleza, entregando un producto novedoso y de calidad, preocupándonos por el cabello de las mujeres de nuestro país.
2.2 Objetivos de la empresa:
Lograr una utilidad del 40% en Octubre de 2013.
Lanzar al mercado dos nuevos productos de belleza capilar, entre Noviembre y Diciembre de 2013.
Lograr unaparticipación de mercado de un 30% a finales del presente año.
Vender 10.000 unidades en el mes de julio, aumentando cada mes en 1.000 más, hasta Octubre de 2013.
2.3 Análisis de entorno
2.3.1 Análisis de la competencia:
Radiant Hair, como empresa dedicada al rubro de la belleza, posee alta competitividad ya que hay diversas empresas que ofrecen un producto similar. Además, algunas deellas son prestigiosas llevando años en éste rubro y teniendo una clientela fiel.
2.3.1.1 Precios Competencia:
Principales competencias:
Issue: $2.000
Ilicit: $1.800.
Kolleston: $ 2.000
Garnier: $ 3.500
Pamela Grant: $3.990
Loreal: $5.000
El precio de los productos de la competencia varía según calidad y prestigio, ya que casi todas otorgan los mismos beneficios a susclientas. Estos precios fueron comprobados en supermercados y farmacias.
2.3.1.2 Características de los productos:
Issue: Disminuye la porosidad del cabello tratado, otorga brillo y suavidad. Cubre totalmente las canas y posee una carta de colores de 39 tonos.
Ilicit: Color de larga duración, perfecta cobertura de canas. Además contiene lecitina de soya y esencias florales.Garnier: Contiene aceites de frutas nutritivos. Alta cobertura de canas.
Kolleston: Coloración permanente e intensa y cobertura de canas duradera.
Pamela Grant: Coloración permanente, repara el daño del cabello dejándolo sedoso y brillante.
Doble reparación para un color más bonito, intenso y brillante.
Posee aroma a frutas.
Loreal: Alta cobertura de canas, protege elcabello en cada etapa de la coloración y larga duración.
2.3.1.3Fabricante:
Issue: Godrej Argentina.
Ilicit: Cosmética Nacional
Garnier: L’oréal
Kolleston: Wella
Pamela Grant: Cosmética Nacional
Loreal:L’oréal
2.3.1.4 Participación de Mercado:
Encuesta realizada por nuestra empresa a 200 mujeres, año 2012
2.3.1.5: Tamaño del Mercado
Cada vez las tinturas decabello tienen un mayor incremento, por lo cual, el tamaño del mercado de las tinturas de cabello es del 40% de las mujeres, es decir, alrededor de 3.500.000 de ellas, ocupan algún productos para teñir su cabello. Es por eso que este público exige cada vez más la calidad necesaria para que su cabello tenga el brillo y naturalidad que desean.
2.3.1 F.O.D.A:
Fortalezas:Precios accesibles: Comparando el valor de nuestra competencia, nuestra empresa mantiene el valor del mercado y de la calidad que se entraga.
Buena cobertura en Santiago: Entregamos mayormente nuestro producto en Santiago y muy pocos en regiones por la cantidad que producimos.
Publicidad: Nos encargamos de mantener nuestra publicidad en cada centro de belleza y en medios de comunicación.Variedad de productos: Mantenemos una variedad de productos para cada tipo de cabello, para cubrir las necesidades de nuestros consumidores.
Debilidades:
Poca cobertura en regiones: Nuestra mayor distribución es en Santiago y solo en algunas regiones llega nuestro producto.
Poco personal en Producción: Hemos tenido una baja de personal, por el aumento de producción en el ultimo tiempo....
Índice
Misión, objetivo de la empresa……............................................................. 2
Precio Competencia…………………………………………………………………………….. 3
Características de la competencia………………………………………………………… 4
Participación del Mercado……………………………………………………………………. 5
Análisis FODA y PESTA………………………………………………………………………….. 6
Mercado Meta……………………………………………………………………………………… 72.1 Misión de la empresa:
Nuestra misión, es ser reconocidos en el rubro de la belleza, entregando un producto novedoso y de calidad, preocupándonos por el cabello de las mujeres de nuestro país.
2.2 Objetivos de la empresa:
Lograr una utilidad del 40% en Octubre de 2013.
Lanzar al mercado dos nuevos productos de belleza capilar, entre Noviembre y Diciembre de 2013.
Lograr unaparticipación de mercado de un 30% a finales del presente año.
Vender 10.000 unidades en el mes de julio, aumentando cada mes en 1.000 más, hasta Octubre de 2013.
2.3 Análisis de entorno
2.3.1 Análisis de la competencia:
Radiant Hair, como empresa dedicada al rubro de la belleza, posee alta competitividad ya que hay diversas empresas que ofrecen un producto similar. Además, algunas deellas son prestigiosas llevando años en éste rubro y teniendo una clientela fiel.
2.3.1.1 Precios Competencia:
Principales competencias:
Issue: $2.000
Ilicit: $1.800.
Kolleston: $ 2.000
Garnier: $ 3.500
Pamela Grant: $3.990
Loreal: $5.000
El precio de los productos de la competencia varía según calidad y prestigio, ya que casi todas otorgan los mismos beneficios a susclientas. Estos precios fueron comprobados en supermercados y farmacias.
2.3.1.2 Características de los productos:
Issue: Disminuye la porosidad del cabello tratado, otorga brillo y suavidad. Cubre totalmente las canas y posee una carta de colores de 39 tonos.
Ilicit: Color de larga duración, perfecta cobertura de canas. Además contiene lecitina de soya y esencias florales.Garnier: Contiene aceites de frutas nutritivos. Alta cobertura de canas.
Kolleston: Coloración permanente e intensa y cobertura de canas duradera.
Pamela Grant: Coloración permanente, repara el daño del cabello dejándolo sedoso y brillante.
Doble reparación para un color más bonito, intenso y brillante.
Posee aroma a frutas.
Loreal: Alta cobertura de canas, protege elcabello en cada etapa de la coloración y larga duración.
2.3.1.3Fabricante:
Issue: Godrej Argentina.
Ilicit: Cosmética Nacional
Garnier: L’oréal
Kolleston: Wella
Pamela Grant: Cosmética Nacional
Loreal:L’oréal
2.3.1.4 Participación de Mercado:
Encuesta realizada por nuestra empresa a 200 mujeres, año 2012
2.3.1.5: Tamaño del Mercado
Cada vez las tinturas decabello tienen un mayor incremento, por lo cual, el tamaño del mercado de las tinturas de cabello es del 40% de las mujeres, es decir, alrededor de 3.500.000 de ellas, ocupan algún productos para teñir su cabello. Es por eso que este público exige cada vez más la calidad necesaria para que su cabello tenga el brillo y naturalidad que desean.
2.3.1 F.O.D.A:
Fortalezas:Precios accesibles: Comparando el valor de nuestra competencia, nuestra empresa mantiene el valor del mercado y de la calidad que se entraga.
Buena cobertura en Santiago: Entregamos mayormente nuestro producto en Santiago y muy pocos en regiones por la cantidad que producimos.
Publicidad: Nos encargamos de mantener nuestra publicidad en cada centro de belleza y en medios de comunicación.Variedad de productos: Mantenemos una variedad de productos para cada tipo de cabello, para cubrir las necesidades de nuestros consumidores.
Debilidades:
Poca cobertura en regiones: Nuestra mayor distribución es en Santiago y solo en algunas regiones llega nuestro producto.
Poco personal en Producción: Hemos tenido una baja de personal, por el aumento de producción en el ultimo tiempo....
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