plan de marketing

UNIVERSIDAD PERUANA UNIÓN
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
E.A.P. ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES





PLAN DE MARKETING
Tema: Reposicionamiento de la marca Jeans Pieer’s


Profesor: Juan Carlos Niño de Guzmán

Integrantes:
Pacsi Choque Ana
Purizaca Vigo Diana
Tintaya Condori Inés







Lima, 25 de noviembre de 2013
I. RESUMEN EJECUTIVO

En el presenteestudio se puede visualizar el plan de marketing que pretende realizar la empresa Pieers, es una empresa de confección de Jeans, actualmente cuenta con más de 55 tiendas en todo el país.
La empresa desea incrementar su cobertura de mercado y reposicionarse en el mercado, logrando superar su satisfacción, mediante su plan de marketing, en el cual se elabora estrategias que coadyuvan al logro delobjetivo,
Nuestra estrategia consiste en posicionar la marca en la mente de las personas, para esto es necesario la comunicación, a través de medios masivos, para promocionar las marcas New Wave y Pieer Juniors que es dirigido especialmente hacia un segmento meta, hombres y mujeres joviales entre 15 y 25 años .


I.1 Objetivo del Trabajo
Reposicionar la marca “PIEERS”, marca de jeans de ventaexclusiva en todos sus puntos de distribución.

I.2 Historia de la Organización

Hasta 1988, los Monterola solo vendían pantalones de corduroy y jeans, que compraban a un pariente que confeccionaba las prendas. El negocio se concentraba en tiendas de Callao. En 1990, se inició las operaciones en la pequeña planta de San Hilarión. Se inicio a confeccionar pantalón de vestir (Polystel). Lamarca Pieers recién veía la luz, según Monterola vender no era lo mismo que producir, todo era diferente pero lo único que garantizaba que haya rentabilidad. Y hasta 1993, Pieers era una marca medianamente conocida en galerías y mercados del centro de Lima, Surquillo, San Juan de Miraflores y Callao, empezaron a vender a provincias y se aperturó tiendas en el centro de Gamarra.
En 1996, se lanzan almercado líneas femeninas y se amplían modelos para varones, cuya idea era que en los locales se vistiera para toda la familia. Se apertura nuevos locales en el centro de Lima. En 1998, apertura del primer Local de PIEERS en Bolivia que se mantiene hasta la actualidad, en el año 2000, se apertura de nuevas Tiendas en Lima y Provincias. Se crean nuevas marcas de acuerdo a los estilos de vida delconsumidor para el 2006, se amplió la planta de Producción un nuevo local en Zarate de 1,8000 metros. Se crean nuevas marcas económicas: Edwars, Wama 2008, Pieers logra diseñar y confeccionar el jeans más grande del mundo inscrito en los Record Guinnes, actualmente Pieers está posicionado en el mercado como una cadena de tienda integral que ofrece productos de calidad y que esta con miras al mercadointernacional.

I.3 Misión de la Empresa
Producir y comercializar pantalones Jeans de alta calidad para todos los jóvenes y señoritas, con buenos diseños, satisfaciendo en el cliente la necesidad de verse bien.

I.4 Visión de la Empresa
Ser la única empresa en confección y comercialización de pantalones Jeans para todos los jóvenes y señoritas, brindando productos con los más altosestándares de calidad buscando la satisfacción total de nuestros clientes.
.
I.5 Valores de la Empresa

excelencia en el servicio
identificación
responsabilidad y compromiso
honestidad


II. ANALISIS DE LA SITUACIÓN
2.1 Megatendencias

En el mercado laboral, que se enfoca a la industria textil, el desarrollo de esta área no es en un ámbito ambiguo, sino que se desenvuelve en un marco demega-tendencias que poco a poco van llegando a nuestro país, incrementando la demanda de los clientes. En esta parte se quiere plantear formas de cómo se pueden establecer cada una de estas mega-tendencias en distintos factores del mundo, ya sea, el factor social; factor económico; factor tecnológico; etc. A fin de que con estas mega-tendencias, pueda establecerse un buen desarrollo de la sociedad....