PLAN DE MARKETING
Páginas: 8 (1938 palabras)
Publicado: 15 de diciembre de 2013
Plan de marketing
La empresa toallas higiénica nosotras es una empresa de productos de la higiene personal de la mujer entre los que incluye una variedad de toallas higiénicas y pañitos húmedos y jabón para el lavado vaginal. Cada línea de estos productos es responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a largo plazo y un plan que se ajuste a los objetivosfinancieros de toallas nosotras. La empresa y 22.000 pesetas.
El plan marketing de NOSOTRAS para el año 2014 busca generar un incremento significativo en las ventas y beneficios de la empresa de último año. El objetivo es Incrementar la frecuencia en los medios en un 45% en un periodo de seis meses.
Situación de mercado
En el mercado de toallas nosotras se acerca a los 500 millones de pesetas.Se espera que las ventas aumenten mas de lo que es ahora o que descaiga un poco en los aproximados años. Las principales consumidoras son mujeres que quieren y necesitan seguridad confianza para sentirse mejor.
Situación de competencia
Los principales competidores de NOSOTRAS en el mercado de higiene persona de la mujer que son : KOTEX , STAYFREE cada competidor tiene una estrategiaespecifica y un objetivo definido. KOTEX por ejemplo ofrece 16 productos que abarcan los distintos precios. Vende principalmente en tiendas especializadas e invierte mucho en publicidad. Piensa dominar el mercado a través de la proliferación del producto y política de descuento.
ANALISIS DE LA DISTRIBUCIóN:
Las toallas nosotras se vende a través de una gran variedad de canales dedistribución. La empresa familia S.A. (nosotras) vende 35 por ciento de sus productos en comercio especializados en toallas un 25 por ciento en tiendas , un 8 por ciento en colmados y el resto a través de otros canales. Familia S.A. (nosotras) domina en canales importancia acreciente, tales como los grandes almacenes. Nosotras entrega un 28 por ciento de margen a sus distribuidores.
Situaciónde microentorno:
DEMOGRÁFICO:
El aspecto demográfico más relevante es la necesidad que las mujeres tienen para sentirse fresca, cómoda y segura a la hora de dormir. Por esto, Toallas Nosotras Buenas Noches es el producto perfecto que más se adapta para satisfacer todas sus necesidades.
Por otro lado, Nosotras es la marca líder en protección femenina en el mercado Colombiano gracias a quesiempre ofrece productos de alta tecnología que tienen en cuenta el estilo de vida de la mujer. Durante 47 años, Nosotras se ha convertido en la línea de protección femenina que mejor satisface a la mujer colombiana y la hace sentir especial. Gracias a su constante innovación, Nosotras se mantiene siempre actual y moderna, como las mujeres quieren. Aunque este producto está dedicado a todas lasmujeres entre 11 a 45 años, la marca se ha posicionado como líder en mujeres de todas las edades, gracias a su gama de productos que se adaptan a las necesidades de cada una.
ECONÓMICO:
El producto Toallas Nosotras Natural Buenas Noches le ofrece al consumidor un confortable y asequible precio gracias a que para la elaboración de estas toallas las materias primas no son muy escasas por lo cual nose presentan serios problemas de costos.
La ventaja que tiene esta marca comparada con otras es que cumple con todas las necesidades que busca la mujer para sentirse más cómoda y segura durante los días de su periodo. Todas estas características le permiten al cliente llevar el producto sin importar el precio al que es comprado.
TECNOLÓGICO:
Actualmente, en el mercado existe un sin fin devariedades de toallas femeninas con diversas características para cubrir las necesidades específicas de las mujeres en cuanto a protección, comodidad y libertad de movimiento, según el tipo de actividad que desempeñen y sus hábitos personales. Las toallas higiénicas se encuentran entre los productos de consumo masivo que necesariamente necesitan de cambios tecnológicos para un completo y actual...
La empresa toallas higiénica nosotras es una empresa de productos de la higiene personal de la mujer entre los que incluye una variedad de toallas higiénicas y pañitos húmedos y jabón para el lavado vaginal. Cada línea de estos productos es responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a largo plazo y un plan que se ajuste a los objetivosfinancieros de toallas nosotras. La empresa y 22.000 pesetas.
El plan marketing de NOSOTRAS para el año 2014 busca generar un incremento significativo en las ventas y beneficios de la empresa de último año. El objetivo es Incrementar la frecuencia en los medios en un 45% en un periodo de seis meses.
Situación de mercado
En el mercado de toallas nosotras se acerca a los 500 millones de pesetas.Se espera que las ventas aumenten mas de lo que es ahora o que descaiga un poco en los aproximados años. Las principales consumidoras son mujeres que quieren y necesitan seguridad confianza para sentirse mejor.
Situación de competencia
Los principales competidores de NOSOTRAS en el mercado de higiene persona de la mujer que son : KOTEX , STAYFREE cada competidor tiene una estrategiaespecifica y un objetivo definido. KOTEX por ejemplo ofrece 16 productos que abarcan los distintos precios. Vende principalmente en tiendas especializadas e invierte mucho en publicidad. Piensa dominar el mercado a través de la proliferación del producto y política de descuento.
ANALISIS DE LA DISTRIBUCIóN:
Las toallas nosotras se vende a través de una gran variedad de canales dedistribución. La empresa familia S.A. (nosotras) vende 35 por ciento de sus productos en comercio especializados en toallas un 25 por ciento en tiendas , un 8 por ciento en colmados y el resto a través de otros canales. Familia S.A. (nosotras) domina en canales importancia acreciente, tales como los grandes almacenes. Nosotras entrega un 28 por ciento de margen a sus distribuidores.
Situaciónde microentorno:
DEMOGRÁFICO:
El aspecto demográfico más relevante es la necesidad que las mujeres tienen para sentirse fresca, cómoda y segura a la hora de dormir. Por esto, Toallas Nosotras Buenas Noches es el producto perfecto que más se adapta para satisfacer todas sus necesidades.
Por otro lado, Nosotras es la marca líder en protección femenina en el mercado Colombiano gracias a quesiempre ofrece productos de alta tecnología que tienen en cuenta el estilo de vida de la mujer. Durante 47 años, Nosotras se ha convertido en la línea de protección femenina que mejor satisface a la mujer colombiana y la hace sentir especial. Gracias a su constante innovación, Nosotras se mantiene siempre actual y moderna, como las mujeres quieren. Aunque este producto está dedicado a todas lasmujeres entre 11 a 45 años, la marca se ha posicionado como líder en mujeres de todas las edades, gracias a su gama de productos que se adaptan a las necesidades de cada una.
ECONÓMICO:
El producto Toallas Nosotras Natural Buenas Noches le ofrece al consumidor un confortable y asequible precio gracias a que para la elaboración de estas toallas las materias primas no son muy escasas por lo cual nose presentan serios problemas de costos.
La ventaja que tiene esta marca comparada con otras es que cumple con todas las necesidades que busca la mujer para sentirse más cómoda y segura durante los días de su periodo. Todas estas características le permiten al cliente llevar el producto sin importar el precio al que es comprado.
TECNOLÓGICO:
Actualmente, en el mercado existe un sin fin devariedades de toallas femeninas con diversas características para cubrir las necesidades específicas de las mujeres en cuanto a protección, comodidad y libertad de movimiento, según el tipo de actividad que desempeñen y sus hábitos personales. Las toallas higiénicas se encuentran entre los productos de consumo masivo que necesariamente necesitan de cambios tecnológicos para un completo y actual...
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