Plan de marketing

Proyecto de Marketing

“Chocopolen”




























Informe ejecutivo


En el siguiente trabajo que presentaremos a continuación consiste en la creación de un chocolate con polen. Este será un producto que lanzará Carozzi bajo la marca de COSTA llamado “Chocopolen”. Este trabajo consiste en poder entrar al mercado de los chocolates con este nuevoproducto que se enfoca sobre una vida mas sana para los consumidores ya que ambos productos poseen cualidades nutricionales importantes para nuestro organismo. El siguiente informe presenta un diagnostico general de la empresa, en este caso “COSTA”, esta es una marca con gran prestigio, con un siglo de vida, COSTA ha sido una de las marcas de chocolates y galletas mas reconocidas con un gran valorhacia sus consumidores y trabajadores, COSTA posee lealtad, honestidad y austeridad. Sus sistemas de información y nivel de tecnología están a las mejores alturas del mercado teniendo la planta más grande del hemisferio sur y atendiendo satisfactoriamente todos los segmentos que atiende COSTA.
En el proyecto aparecerá detalladamente la descripción y análisis de los principales productos deCOSTA entre galletas y chocolates, los que han posicionado a COSTA como uno de los mejores teniendo de sus consumidores lealtad ante la confiabilidad que ellos entregan por la disposición de sus productos ya sea en supermercados, confiterías etc. Por otro lado se explica un análisis de precios con respecto a COSTA, cuales son sus políticas de precio como mantener una regulación de la producción o ladisposición de los recursos económicos además de una metodología de precios que ocupan.Se explicara asimismo cual ha sido la tendencia de la industria chocolatera en estos últimos años ya que, ha progresado bastante sacando nuevos productos tanto económicos, de exquisitez o saludables como productos que son para diabéticos o nuestro nuevos producto “Chocopolen” que trae consigo muchos beneficiospara salud. Se explica detalladamente los aspectos financieros de COSTA.Se manifiesta una cultura organizacional de nuestra empresa que nos respalda con fuertes valores tras sus trabajadores. El análisis del entorno industrial y empresarial se explicara a través de las 5 fuerzas de Porter y los macrofactores (político – legal, económico, ambiental, social y tecnológico) respectivamente. Por ultimoen este trabajo se analizará el entorno y los aspectos comerciales que influyen en COSTA y que podría afectarnos a nosotros al lanzar a nuestro producto “Chocopolen” al mercado. Para seguir con la segunda parte del trabajo, expondremos los problemas y oportunidades del negocio con respecto a nuestro producto “Chocopolen”, determinaremos y solucionaremos cada problema y oportunidad que se nospresente durante el proceso. Determinaremos las proyecciones a futuro que queremos para nuestro producto a corto, mediano y largo plazo, trazando bien nuestros objetivos y metas a los cuales queremos llegar para el éxito de nuestro producto y finalmente se desarrollará los cursos de acción, planes de contingencia y la reacción de los competidores, en este caso nuestro gran competidor directo: NESTLË.A continuación nuestro proyecto final para nuestro producto “CHOCOPOLEN”:




Índice































































Introducción


El chocolate y el polen son dos productos que contienen un alto nivel nutricional al consumirlo por separado, por ejemplo, el chocolate posee 300 sustanciasquímicas, una de las cuales con propiedades estimulantes y euforizantes, desencadenando en el organismo bienestar emocional transformándolo en un antidepresivo para la persona que lo consume; además como muy bien se sabe aumenta los niveles antioxidantes de la sangre y ayuda a mantener los vasos sanguíneos flexibles. Es así, que en conjunto con el polen que también posee un alto valor nutricional...