Plan de Marketing



ENTREGA DEFINITVA TRABAJO PRACTICO DE CREACION



CATEDRA: Dr. Alberto Levy

CURSO: 4

PROFESOR: Lic. Ariel Levi

INTEGRANTES:
832.879 Lima Sol
841.724 Durante Sabrina
841.846 Coppa Mariana
842.527 Auroux CristianGRUPO: 2






INDICE

Introducción
- Desarrollo preliminar de la idea de producto a lanzar………………………….4
- ¿Qué producto lanzará la empresa?.....................................................................4
- ¿Que ventajas diferenciales cree que asegurarán el éxito del lanzamiento?.......4
- ¿Cuáles son a priori los plazos estimativos deinvestigación – desarrollo – Lanzamiento?.........................................................................................................4
Análisis del clúster
- Análisis interno y externo de la empresa elegida……………….………………7
- Análisis de las fuerzas competitivas del sector industrial. …………………….10
- Análisis F.O.D.A……..………………………………………………………..13
- Análisis de la Cadena de valor.…………………………………………….....16
- Aplicación del modelo PENTA. ………………………………………………18
Análisis del Entorno
- Variables macroeconómicas, indicadores, tendencias de los mercados……….22
Análisis de la demanda
- Análisis del comportamiento del consumidor………………………………… 25
- Desarrollo de Investigación de mercado……………………………………… 27
- BRIEF………………………………………………………………………. 32
- Desarrollo y análisis del modelo delTRICICLO…………………………….. 33
Análisis de la competencia …………………………………………………….37



Desarrollo de nuevo producto
- Ciclo de Vida………………………………………………………………………….42
Segmentación y Elección del Mercado Meta………………………………...………...51
Posicionamiento y definición de laEstrategia………………………………………….54
Estrategia y decisión de marca...…………………...…………………………...……...56
Definición de valor del producto para el cliente y política de precios……………..…..57

Impulsión…………………………………………………………………………….…57

Logística y distribución……………………………………..………………………….69

Plan comercial –Financiero………………...………………………………………….76

Bibliografía………………………..…………...……………………………………….80



























INTRODUCCION


Nuestra empresa es una compañía de amplia trayectoria a nivel internacional, que se caracteriza por poseer una gran variedad de productos quese distribuyen y consumen a lo largo de todo el mundo.

Procter & Gamble se diversifica a través de distintas marcas, insertándose así en los innumerables segmentos que podemos encontrar en el mercado.

La empresa resalta siempre la calidad y el diseño de sus productos, buscando hacerlos lo más atractivos posibles para el consumidor. Esto es lo que haremos, o al menos intentaremos hacer connuestro producto en el área del cuidado del bebé.

Si bien nuestra empresa se encuentra posicionada entre los mejores lugares del mercado, se beneficia gracias a su buen accionar estratégico con una importante ganancia. La idea es continuar creciendo, buscar nuevas oportunidades, para cubrir nuevas necesidades y ampliar aún más la gama de productos ofrecida y brindarle de esta forma una mayorsatisfacción a nuestros clientes.

Pensamos continuamente en ideas creativas e innovadoras que puedan dar valor a los consumidores y aumentar a su vez el valor de la empresa.

El secreto está en descubrir aquellas necesidades que aún no están satisfechas de la mejor manera posible, transformando esta tarea en un negocio rentable para...