plan de marketing
Lic. En Ciencias de la Comunicación
22 de noviembre de 2012
Plan de Marketing
Monitoreo Ambiental
MICRO ENTORNO
Proveedores:
SAMS
COTSCO
SUPERAMA
Central de abastos
Productor agrícola
Proveedor directo de mariscos y carnes
Vinos La Mejor
Proveedor y patrocinador
Coca-Cola
Grupo Modelo
Philip Morris y British American
Público yClientes
Consumidores directos e indirectos
MACRO ENTORNO
FACTOR DEMOGRÁFICO
El rango de edad que manejamos en nuestro mercado meta es de 18 a 30
años.
En todo Morelia existen 240 mil personas con estas edades.
Dato arrojado por el INEGI.
ENTORNO ECONÓMICO
De acuerdo al documento Indicadores de Comercio al Mayoreo y al Menudeo,
Estadísticas Económicas INEGI, las actividadeseconómicas del municipio, por
sector, dentro de las actividades no especificadas, se contempla un 3,77%. De
esta forma, las principales actividades económicas de la ciudad son el comercio y
el turismo (sector terciario) y después la industria de la construcción y la
manufacturera. Por otra parte, la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo
(ENOE) del INEGI arroja los siguientes valoresabsolutos de población ocupada,
subocupada y desocupada mayor de 14 años ocupada en los trimestres de los
años 2011 y 2012. Y se distribuyen de la siguiente manera:
Sector Primario (agricultura, ganadería, caza y pesca): 6,64%.
Sector Secundario (industria manufacturera, construcción, electricidad):
25,91%.
Sector Terciario (comercio, turismo y servicios): 63,67%.
Morelia reportó losmayores porcentajes de participación de todo el estado:
unidades económicas (20.5%), personal ocupado (27.4%), remuneraciones
(41.8%), producción bruta total (47.4%) y activos fijos (46.5 por ciento).
Población ocupada (2011-2012).
Período
Enero-Marzo de
2011
Población subocupada (2011-2012).
Total Hombres Mujeres
Período
Total Hombres Mujeres
260,458 151,540
108,918Enero-Marzo de
2011
14,403 10,630
3,773
Abril-Junio de 2011 266,507 151,834
114,673
Abril-Junio de 2011
15,844 10,556
5,288
Julio-Septiembre de
2011
270,478 152,842
117,636
Julio-Septiembre de
2011
15,475 9,494
5,921
Octubre-Diciembre
de 2011
284,363 159,435
124,928
Octubre-Diciembre
de 2011
13,516 8,939
4,577
Promedio de 2011270,452 153,913
116,539
Promedio de 2011
14,795 9,905
4,890
Enero-Marzo de
2012
280,220 156,689
123,531
Enero-Marzo de
2012
20,011 13,576
6,435
Abril-Junio de 2012 275,894 154,200
121,694
Abril-Junio de 2012
13,231 8,809
4,422
Julio-Septiembre de
2012
283,991 162,724
121,267
Julio-Septiembre de
2012
15,949 11,893
4,056Octubre-Diciembre
de 2012
288,442 162,285
126,157
Octubre-Diciembre
de 2012
13,404 9,293
4,111
Promedio de 2012
282,137 158,975
123,162
Promedio de 2006
15,649 10,893
4,756
FACTORES NATURALES
Parámetros climáticos promedio de Morelia
Mes
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Anual
Temperatura diaria
máxima (°C)
22
24
26
28
2827
24
24
24
24
23
22
24.7
Temperatura diaria
mínima (°C)
6
7
9
12
13
14
13
13
13
11
8
7
10.5
18
10
10
10
43
137 175 163
119
53
15
13
766
Precipitación total
(mm)
a
Climas en el municipio de Morelia.
Clave
Descripción
% de la superficie municipal
ACw2 Semicálido subhúmedo conlluvias en verano, mayor humedad 0.53
ACw1 Semicálido subhúmedo con lluvias en verano, humedad media 0.99
C(w2): Templado subhúmedo con lluvias en verano, mayor humedad 23.12
C(w1) Templado subhúmedo con lluvias en verano, humedad media
75.36
CARACTERÍSTICAS Y USO DEL SUELO
La ciudad se encuentra asentada en terreno firme de piedra dura
denominada "riolita", conocida comúnmente como...
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