plan de marketing

Plan de marketing

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir enun periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto. Utilizando un símil cinematográfico, el plan de marketing es elguión de la película, pues permite saber qué es lo que tiene que hacer y decir cada actor (personal del departamento de marketing) en cada momento. Su elaboración es un trabajo puntual y administrativo,que requiere de un proceso previo de estudio, reflexión y toma de decisiones.
• Describir y explicar la situación actual del producto.
• Especificar los resultados esperados (objetivos)
•Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)
• Personal calificado
1.
• Tiempo
• Competencias
• Objetivos: satisfacer al cliente.
• Declaración de lamisión y la visión
• Objetivos corporativos
• Objetivos financieros
• Objetivos de mercadeo
• Objetivos a largo plazo
• Cultura corporativa
2. Resumen del Análisis de Situación. AnálisisFODA,DOFA,DAFO.
• Debilidades (internas)
• Amenazas (externas)
• Fortalezas (internas)
• Oportunidades (externas)
• Conclusión
• Factores clave de éxito en la industria
• Nuestra ventaja competitiva
3.Estudio de mercado
• Requisitos de información
• Metodología de la investigación
• Resultados de la investigación
4. Estrategia de marketing. Se refiere básicamente a las cuatro "P" delmarketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción o Publicidad.
5. Estrategia de Marketing. Producto
• Mix de producto
• Fortalezas y debilidades de producto
• perceptual mapping
• Gestión del ciclo de vidadel producto y desarrollo de nuevo producto
• Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca
• El producto extendido
• Análisis de cartera de productos
• Análisis B.C.G. (Boston Consulting...