Plan de marketing

°°eRepública Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Especialidad: Publicidad y mercadeo
Cátedra: Est. de producto y desarrollo de marca
Prof. Thais rojas

PLAN ESTRATEGICO DE MARKETIG

Integrantes:
Alveo Otazo C.I.19155322

Guatire, 13 de Septiembre del 2010
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
MACRO Y MICRO ENTORNO
CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS
Tamalax®es un producto que está dirigido básicamente a un target femenino mayor de 18 años, dado que son las féminas las más propensas a sufrir de constipación, padecimiento que aparece cuando existe una evacuación intestinal de baja frecuencia que lleven un ritmo de vida acelerada y con deseos de tener un sistema digestivo y colon saludable, en este producto se identifican muy claramente los aspectosy distinción de géneros, y en cuanto al estado civil tampoco es definido y la clases sociales son A, B y C.
ESTILO DE VIDA

El cliente consumidor de Tamalax®, tiene un estilo de vida muy apresurado, invierte la mayoría de su tiempo en mejorar y mantener su buena vida y hacerla cada vez más placentera.
MOTIVO
Con la idea de captar parte de un mercado estimado en unos ocho millones de dólaresal año y con una tendencia al alza que en los últimos cinco años representa 20% de aumento interanual, AVOlab´s presento Tamalax® un nuevo tratamiento contra el estreñimiento que actúa directamente sobre el colon para ayudarlo a recuperar su movimiento natural.
PERSONALIDAD
Las principales causas del estreñimiento son estrés, estilo de vida, dieta, ejercicio, hormonas, embarazo, trastornosneurológicos o de colon, medicamentos y, en algunos casos, lesiones orgánicas por lo cual la personalidad de los clientes consumidores de Tamalax® son mujeres seguras de sí mismas que estructuran su vida a base de trabajo estudio y mucho esfuerzo por lo cual no dedican el tiempo suficiente a su alimentación lo que luego se convierte en problemas estomacales y de colon generando así estreñimiento.Este producto se caracteriza por ser de calidad y mediante su utilización estamos colaborando con nuestro organismo ya que se trata de un laxante suave que no ocasiona daños colaterales en las vías digestivas.

CREENCIAS Y ACTITUDES
Este es un punto muy importante, ya que de este depende cual será el resultado de la propagación de Tamalax® con respecto a la competencia y esto se puedepresentar por la recomendación de amigos, familiares, etc. (experiencias ajenas al usuario), y consecuente con esto se obtendrá posicionamiento Tamalax® en la mente del usuario en perspectiva de sus características y sus beneficios.

TECNOLOGIA
Las operaciones de manufactura de AVOlab´s, se caracterizan por ser actualizadas. Además, estas reglas de producción son compartidas globalmente.
Laspracticas de manufactura son una serie de normas y procedimientos de calidad que han sido pilar fundamental durante todo el desarrollo y paliación de procesos de manufactura, que hacen que los comprimidos de Tamalax® sean los más puros (libre de contaminantes físicos, químicos y biológicos) y por lo tanto los más seguros y de mejor calidad para los pacientes.

VALORES CORPORATIVOS
* Atencióncentrada en el cliente
Estamos totalmente comprometidos a satisfacer las necesidades de nuestros clientes, y nos concentramos en ello en cada momento.
* Innovación
La innovación es la clave para mejorar la salud y mantener el crecimiento y la rentabilidad de Tamalax®.
* Integridad
Exigimos de nosotros y de los demás los más altos principios éticos, y nuestros productos y procesos serán dela mejor calidad.
* Desempeño
Nos esforzamos continuamente por mejorar nuestro rendimiento, midiendo cuidadosamente los resultados y asegurándonos de jamás poner en juego la integridad y el respeto por las personas.
* Respeto por las personas
Reconocemos que las personas son la base del éxito de Tamalax®. Valoramos nuestra diversidad como fuente de fortaleza y estamos orgullosos de la...