Plan de marketing
Páginas: 14 (3321 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2010
SAN PEDRO SULA
CORTES
METODOLOGIA:
Para la elaboración del siguiente plan de marketing se ha recopilado información a través de una encuesta personal con fuentes primarias y secundarias.
Fuentes primarias:
La información por la que se obtuvo la investigación fue mediante aplicación de cuestionario, llamadas, guías.
Fuentes secundarias:
Internos: misión, visión, historia, productosque vende, competencia, personal de la empresa, clientes detallista, foda.
La elaboración de plan de marketing se basa en información recopilada a trabes de entrevistas personales dirigidas a los clientes internos de la empresa.
OBJETIVOS
Generales:
• Elaborar un plan de marketing para el producto catrachitos que es un producto de consumo.
Específicos:
• Analizar y conocer aprofundidad el comportamiento en el mercado de frijoles catrachitos.
• Establecer y conocer la cantidad de producto de la marca que los clientes adquieren.
• Observar el grado de satisfacción
• Identificar las debilidades y amenazas que tiene el producto.
JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Este proyecto se lleva a cabo con la finalidad de poner en marcha un plan de marketing para laempresa SERVASA, que contribuya al mejoramiento de la imagen del producto de consumo CATRACHITOS como también identificar las diferentes variables con las que dicho producto tiene que enfrentar
MACROENTORNO
San pedro sula:
San Pedro Sula es la segunda ciudad más grande de Honduras, también llamada como la Capital Industrial debido al desarrollo industrial alcanzado en el siglo XX. Es lacapital del departamento Cortés. Tiene una población de 1.600.000 de habitantes en su área metropolitana.
La ciudad se ha consolidado como el principal centro urbano de la región del Valle de Sula, donde se produce aproximadamente el 55% del Producto Interno Bruto del País.
Historia
San Pedro Sula fue fundada el 27 de junio de 1536 por el adelantado don Pedro de Alvarado con el nombre de SanPedro de Puerto Caballos.
Su localización inicial estaba al Sur del valle de Choloma cerca del pueblo abandonado de indios llamado Conta y Cholula, en el río Balahama. En el siglo XVII fue trasladada cerca del poblado indígena de Azula, junto al río 'Piedras', porque fue saqueado por corsarios franceses y holandeses.
En 1825, el jefe de estado Dionisio de Herrera dividió el territorio hondureño endepartamentos, ubicando a San Pedro Sula en el de Santa Barbara. Ello duró hasta 1893, cuando el presidente Domingo Vásquez creó el departamento de Cortés y San Pedro Sula pasó a formar parte de él.
Con el auge del cultivo del banano, la llegada de las trasnacionales y la construcción del ferrocarril, se da el despegue económico y demográfico de la ciudad. Fuertes corrientes migratorias,particularmente la inmigración Palestina, llegaron a la ciudad a contribuir con su desarrollo. Hacia 1888 la ciudad contaba con apenas 1.714 habitantes y 60 años después con más de 20.000. En el año 2000 la población del municipio era de 540.000, lo que representa un crecimiento de 5,50%.
San Pedro Sula ha evolucionado muy significativamente durante la segunda mitad del siglo XX, gracias a la creación deun importante polo de desarrollo. Se establecieron fábricas, talleres, hospitales, farmacias, colegios y universidades, de manera que ha existido un desarrollo continuo.
[pic]
ENTORNO DEMOGRAFICO
Límites
Norte: municipio de Choloma
Sur: municipio de Villanueva Peraza
Este: municipio de La Lima
Oeste: montaña de El Merendón y municipio de Omoa
Extensión territorial
Área urbana:136 km²
Área rural: 702 km²
Área total: 838 km²
Población
Ciudad (2008) = 1.200.000 Densidad = 7.064 hab. /km²
ENTORNO ECONOMICO
La ciudad cuenta con más de veinte instituciones bancarias, de las que la mitad se han constituido en la última década del siglo XX. También se han expandido las compañías de seguros. El comercio ha sido floreciente y se han desarrollado...
CORTES
METODOLOGIA:
Para la elaboración del siguiente plan de marketing se ha recopilado información a través de una encuesta personal con fuentes primarias y secundarias.
Fuentes primarias:
La información por la que se obtuvo la investigación fue mediante aplicación de cuestionario, llamadas, guías.
Fuentes secundarias:
Internos: misión, visión, historia, productosque vende, competencia, personal de la empresa, clientes detallista, foda.
La elaboración de plan de marketing se basa en información recopilada a trabes de entrevistas personales dirigidas a los clientes internos de la empresa.
OBJETIVOS
Generales:
• Elaborar un plan de marketing para el producto catrachitos que es un producto de consumo.
Específicos:
• Analizar y conocer aprofundidad el comportamiento en el mercado de frijoles catrachitos.
• Establecer y conocer la cantidad de producto de la marca que los clientes adquieren.
• Observar el grado de satisfacción
• Identificar las debilidades y amenazas que tiene el producto.
JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
Este proyecto se lleva a cabo con la finalidad de poner en marcha un plan de marketing para laempresa SERVASA, que contribuya al mejoramiento de la imagen del producto de consumo CATRACHITOS como también identificar las diferentes variables con las que dicho producto tiene que enfrentar
MACROENTORNO
San pedro sula:
San Pedro Sula es la segunda ciudad más grande de Honduras, también llamada como la Capital Industrial debido al desarrollo industrial alcanzado en el siglo XX. Es lacapital del departamento Cortés. Tiene una población de 1.600.000 de habitantes en su área metropolitana.
La ciudad se ha consolidado como el principal centro urbano de la región del Valle de Sula, donde se produce aproximadamente el 55% del Producto Interno Bruto del País.
Historia
San Pedro Sula fue fundada el 27 de junio de 1536 por el adelantado don Pedro de Alvarado con el nombre de SanPedro de Puerto Caballos.
Su localización inicial estaba al Sur del valle de Choloma cerca del pueblo abandonado de indios llamado Conta y Cholula, en el río Balahama. En el siglo XVII fue trasladada cerca del poblado indígena de Azula, junto al río 'Piedras', porque fue saqueado por corsarios franceses y holandeses.
En 1825, el jefe de estado Dionisio de Herrera dividió el territorio hondureño endepartamentos, ubicando a San Pedro Sula en el de Santa Barbara. Ello duró hasta 1893, cuando el presidente Domingo Vásquez creó el departamento de Cortés y San Pedro Sula pasó a formar parte de él.
Con el auge del cultivo del banano, la llegada de las trasnacionales y la construcción del ferrocarril, se da el despegue económico y demográfico de la ciudad. Fuertes corrientes migratorias,particularmente la inmigración Palestina, llegaron a la ciudad a contribuir con su desarrollo. Hacia 1888 la ciudad contaba con apenas 1.714 habitantes y 60 años después con más de 20.000. En el año 2000 la población del municipio era de 540.000, lo que representa un crecimiento de 5,50%.
San Pedro Sula ha evolucionado muy significativamente durante la segunda mitad del siglo XX, gracias a la creación deun importante polo de desarrollo. Se establecieron fábricas, talleres, hospitales, farmacias, colegios y universidades, de manera que ha existido un desarrollo continuo.
[pic]
ENTORNO DEMOGRAFICO
Límites
Norte: municipio de Choloma
Sur: municipio de Villanueva Peraza
Este: municipio de La Lima
Oeste: montaña de El Merendón y municipio de Omoa
Extensión territorial
Área urbana:136 km²
Área rural: 702 km²
Área total: 838 km²
Población
Ciudad (2008) = 1.200.000 Densidad = 7.064 hab. /km²
ENTORNO ECONOMICO
La ciudad cuenta con más de veinte instituciones bancarias, de las que la mitad se han constituido en la última década del siglo XX. También se han expandido las compañías de seguros. El comercio ha sido floreciente y se han desarrollado...
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