Plan de marketing

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  • Publicado : 13 de enero de 2010
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PLAZA
POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
* Resumen ejecutivo.
* Enfoque de distribución.
* Tipo de canal.
* Perfil del intermediario.
* Patrones de compra del consumidor.
* Competencia.* Distribución física.
* Medios.
* Rutas.
* Cobertura.
* Tiempos.
* Presupuesto.
* Logística.
* Almacenamiento.
* Manejo de materiales.
* Control deinventarios.
* Procesamiento de pedidos.
* Transportación.
* Estrategias de distribución.
* Actuales.
* Propuestas.
* Conclusiones y recomendaciones.

PRODUCTO
POLÍTICADE PRODUCTO
1. Resumen ejecutivo.
2. Breve historia de la empresa.
3. Producto
* Tipo
* Etapa dentro del ciclo de vida.
* Decisiones relacionadas al ciclo de vida.* Producto básico
* Beneficio o servicio básico
* Producto real
* Empaque
* Nombre de la marca
* Características físico – químicas
* Calidad* Estilo
* Diseño
* Producto aumentado
* Servicio postventa
* Garantías
* Otros
4. Marca
1. Tipo
2. Mensaje que transmite al consumidor3. Estrategias del nombre de la marca
5. Análisis de cartera de actividades
6. Decisiones relacionadas al producto
7. Organización de marketing
a) Actual
b)Propuesta
8. Adaptación del producto al mercado
9. Elección de una estrategia de marketing
c) Estrategias básicas de desarrollo
d) Estrategias de crecimientoe) Estrategias de posicionamiento
f) Estrategias competitivas
g) Estrategia de innovación de productos
10. Conclusiones y recomendaciones

Posicionamiento y atractivo delmercado
1. Resumen ejecutivo
2. Antecedentes del producto
3. Características
* Promesa de venta
* Etapa del ciclo de vida en que se encuentra
* Definición de estrategias para el...
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