Plan de marketing

DIRECCIÓN DE MARKETING
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Téma: Plan de Marketing: FRUTIMIX.

Ciclo: VII

2009

ÍNDICE

Indice.......................................................................................................... 1
Introducción............................................................................................... 2
CAPITULO I – Generalidades
1. Análisis de laEmpresa
1. Antecedentes
2. Naturaleza de la Empresa
3. Misión
4. Visión
5. Mercado Meta
6. Objetivos
2. Análisis del Entorno
1.2.1

Análisis Situacional
FODA
*Planteamiento del FO-DA-DO-DA
Fines, estrategias y políticas a implementar
Sector Socioeconómico (precio alto o bajo, edades, nivel de ingresos, etc.)
Misión – Razón de ser – Mercado Meta – Objetivos(general y específicos, hacia dónde voy, que busco, con que finalidad, valor agregado existe, lo propongo?)
Objetivos Generales Comerciales
Objetivos Específicos y metas
Políticas Generales Comerciales (cursos de acción – QUE HACER? – GUÍAS DE ACCIÓN – logística comercial – (plan de distribución)
ESTRATEGIAS GENERALES DE MKT
• Estrategias del producto.
• Estrategias de Mercado ycliente.
• Estrategias de distribución.
• Estrategias de precios.
• Estrategias de comunicación.
• Estrategias de servicios.
• Estrategias de Investigación y Desarrollo.
• Estrategias de Organización. (YA NO)
PROGRAMAS DE MKT

SPOT – breve –

Importancia – implicancia – resumen – conclusiones – recomendaciones.

Afiches, mostrar toda la capacidad en laimplementación visual del plan.

MI
MIERCOLES 02-12 FORO: no hay clases.

INTRODUCCIÓN

Para diseñar un nuevo producto, en primer lugar debemos investigar y analizar las necesidades, gustos, preferencias, deseos y características de los consumidores que conforman nuestro mercado objetivo.
Una vez que hemos recogido y analizado dicha información, pasamos a diseñar un producto que se encargue desatisfacer dichas necesidades, gustos, preferencias y deseos, y que aproveche dichas características, teniendo en cuenta nuestra tecnología, nuestra experiencia, nuestra capacidad de producción y nuestra capacidad financiera.
Al momento de diseñar el producto, no sólo debemos tener en cuenta sus características físicas, sino también los beneficios que éste les pueda bridar a los consumidores.

Elpresente trabajo define un plan de marketing en el cual propone una oferta de negocio innovadora y además, rentable; con un producto comestible dirigido al sector socioeconómico A, B, C y D;

CAPITULO I - GENERALIDADES

1.1 ANÁLISIS DEL ENTORNO

La empresa se encuentra constituida por una persona natural, la cual se define como Empresa Individual de Responsabilidad Limitada representadapor Vilma Fiorella Salazar Alva, con número de RUC: 20437066584, inscrita en los registros públicos desde el 23 de Mayo del año 2006.

Denominación Social: MAFI EIRL
Objeto Social: satisfacer las necesidades de los consumidores a través de la producción y comercialización de productos alimenticios y de la gestión de servicios.
Domicilio Social: Ca Casinelli 105 – Urb El Manzano - RÍMACCapital Social: La empresa cuenta con un capital inicial de 5000.00 nuevos soles, concebidos mediante un crédito otorgado.
Nuestra actividad es la producción, envasado y comercialización del producto alimenticio llamado FRUTIMIX, el cual será motivo principal de la definición del presente plan de marketing.

Descripción del Producto
“FRUTIMIX”
Es un producto natural, a base de un mix (mezcla) defrutas bañadas en jugo de almíbar, tales como manzana, durazno, fresa, piña, uva, kiwi, pera y melón, las cuales son frutas de estación; a su vez, puede ser acompañado con yogurt, leche, miel, algarrobina, cereal, leche condensada, fudge, chocolate, manjar blanco, helados, entre otros complementos.
Este producto va dirigido esencialmente, a niños y jóvenes, como alimento diario, en loncheras,...