Plan de medios

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Tabla de Contenidos

Página

Introducción……………………………………………………………………………………………………………… 3

Plan de Medios…………………….…………………………………………………………………………………. 4

Planeación de Medios……………………………….……………………………………………………………. 4

Etapas de Elaboración de Medios…..……………….…………………………………………………….. 6

1. Definición de objetivos de medios .……………………………………………………………… 6

2. Elaboraciónde la estrategia de medios….……………………………………………………. 6

3. Selección de soportes concretos...…………………………………..…………………..…….. 6

4. Programación o distribución del presupuesto………………………………………………. 6

Los Medios y sus Características...…...……………………………………………………….…………… 7

1. Periódico………………………………………………………………………………………. ………………. 8

2. Revista ………………………………………………………………………………..………………………. 93. Radio …………………………………………………………………………………….……. ………………. 10

4. Televisión ………………….…………………………………………………………….……………………. 12

5. Internet…………………...…………………………………………………………….…………………….. 13

Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………… 15

Bibliografía……………………….……………………………………………………………………… 16

Introducción

Un programa de comunicación publicitaria se realiza bajo ciertasvariables que comienzan con la investigación y desde luego la focalización de una necesidad u problema y a partir de ahí se buscan las diferentes propuestas para solucionar los problemas, posteriormente se pasa a comunicar las soluciones y ponerlas en marcha y para ello necesita planificar en que distintos medios podrá comunicar las soluciones al problema.

Por lo cual, en este trabajo se que tienepor objetivo presentar las distintas etapas del desarrollo de un plan de medios, indicar las principales características, ventajas y desventajas de cada uno de los medios, y definir los soportes más utilizados. Con la finalidad que se utilice para mejorar y facilitar la elección de los medios de difusión en una campaña.

Asimismo, es importante diseñar un buen Plan de Medios que permita adaptarel mensaje a las peculiaridades de cada medio de comunicación y para ello debemos conocer al detalle cada uno de ellos. Además, la publicidad puede acceder a la televisión, la radio, la prensa escrita y a otro medio como lo es el internet que está en constante expansión.

Plan de Medios de Comunicación

El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña y se lleva a cabo mediante laplanificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para resolver cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz. Para esto es necesario tener identificado el grupo objetivo comunicacional al cual queremos llegar con el mensaje.

Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin laexposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

¿Qué es Planeación de Medios?

Es el analisis y la ejecucion completa del componente de medios de una campaña publicitaria. Se refiere a la planeacion de compra de tiempo en los medios de comunicación para colocar mensajes.

Incluye:

• Laidentificación del público.

• La selección de los vehículos de los medios.

• La determinación de la calendarización de los mensajes en los medios elegidos.

¿Quiénes son los Planificadores de Medios?

Son las personas responsables de la estrategia del estudio y análisis general de todos los componentes del plan de medios de comunicación. Asimismo, son los coordinadores de la estrategiageneral para la función de medios, que con ellos toman las decisiones de donde se colocara la publicidad del cliente. Estos también analizan y asesoran cuales son los medios más idóneos para colocar la publicidad de los medios escogidos.

Componentes del Plan de Medios

Aunque no existe un formato único, los siguientes elementos se encuentran presentes en la mayoría de los planes:

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