Plan de medios
Páginas: 9 (2094 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2010
ESTRATEGIA DE MEDIOS
CAMPAÑA LANZAMIENTO
TV, Gráfica, Internet
Versión 1
ACLARACIONES
Los costos son estimados y corresponden a valores estándar del mercado. Una vez conocido volumen de compra, costo de contratación y forma de pago, se negociará puntualmente en cada uno de los medios.
Los medios y las acciones propuestas fueron seleccionadas con el objetivo de responder a lanecesidad planteada en el ejercicio. Los mismos podrían variar de acuerdo a la audiencia, programación, período de acción y rubro disponible en el momento de la contratación.
RACIONAL DE MEDIOS
Cobertura: Montevideo Período: 4 semanas Sistemas de Comunicación: TV, Gráfica, Internet Televisión
Utilizaremos este Sistema porque nos permite cumplir de forma masiva y eficaz con la cobertura geográficapretendida en el presente Plan. Los medios seleccionados son aquellos que tienen llegada a la opinión pública en general, focalizándonos en los vehículos pertinentes a nuestro público meta.
Prensa
Consideramos a la Prensa como el Sistema ideal para racionalizar el mensaje, tanto por la permanencia del aviso impreso como por el público primario al que nos dirigimos (sectores de alto poderadquisitivo). Se gestionará la presencia en espacios pertinentes a la campaña (secciones y /o espacios temáticos).
Internet
El half banner de MSN Messenger logrará una cobertura amplia de usuarios de Internet del segmento que lo usan a diario, ya que nuestro público cuenta con una gran masa crítica de usuarios "intensivos" de este Sistema de comunicación. Los sitios nacionales con información deinterés complementarán un adecuado nivel de repetición del mensaje.
TELEVISIÓN
Spot de 30 segundos
* Nota : La presente pauta contempla una bonificación de 50% en espacios de sectores laterales de Canales 4, 10 y 12. 1 Mes - 2009 MEDIO SECTOR
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Costo Total $
Central CANAL 4 Lateral CANAL 5 Central + Lateral Central CANAL 10Lateral Central CANAL 12 Lateral VTV Informativo Central
6 3 4 6 3 6 3 4
4 2 4 4 2 4 2 3
240.000 Bonif. 64.000 240.000 Bonif. 240.000 Bonif. 70.000
TOTAL MINUTOS TELEVISIÓN
35
25
854.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
DIARIOS Y REVISTAS
Medida: UNA PAGINA COLOR
1 Mes - 2009 MEDIO Vehículo Medida
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 315 al 21 Sem 4 22 al 28
Total avisos
Costo Total $
BLA
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
30.000
GALERÍA
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
70.000
SÁBADO SHOW
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
50.000
TOTAL GRAFICA
1
1
1
3
150.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
FOLLETERÍA
1 Mes - 2009 MEDIOMedida
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Total folletos
Costo Total $
BOLICHES Y PUBS
20x10 cm.
5.000
5.000
5.000
5.000
20.000
60.000
TOTAL GRAFICA
5.000
5.000
5.000
5.000
20.000
60.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
INTERNET
Formato: Banner y Half Banner Nota: Se contemplaránbonificaciones en envíos de newsletter y/o cuota porcentual en impresiones.
1 Mes - 2009 MEDIO Ubicación Formato
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Costo Total $
MSN MESSENGER EL PAÍS DIGITAL MONTEVIDEO COMM OBSERVA 180
VENTANA HOME PAGE HOME PAGE HOME PAGE HOME PAGE
Half Banner Banner Banner Banner Banner
1 1 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1 125.000 50.000 45.000 35.000 25.000
TOTAL INTERNET
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
5
5
5
5
180.000
RESUMEN CAMPAÑA
TIPO DE CAMBIO : U$S 1 = $24
1 Mes - 2009 MEDIO Ubicación
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Inversión $
Inversión U$S
Share de Inversión
TV
CANALES 4,5,10,12 Y VTV
854.000...
CAMPAÑA LANZAMIENTO
TV, Gráfica, Internet
Versión 1
ACLARACIONES
Los costos son estimados y corresponden a valores estándar del mercado. Una vez conocido volumen de compra, costo de contratación y forma de pago, se negociará puntualmente en cada uno de los medios.
Los medios y las acciones propuestas fueron seleccionadas con el objetivo de responder a lanecesidad planteada en el ejercicio. Los mismos podrían variar de acuerdo a la audiencia, programación, período de acción y rubro disponible en el momento de la contratación.
RACIONAL DE MEDIOS
Cobertura: Montevideo Período: 4 semanas Sistemas de Comunicación: TV, Gráfica, Internet Televisión
Utilizaremos este Sistema porque nos permite cumplir de forma masiva y eficaz con la cobertura geográficapretendida en el presente Plan. Los medios seleccionados son aquellos que tienen llegada a la opinión pública en general, focalizándonos en los vehículos pertinentes a nuestro público meta.
Prensa
Consideramos a la Prensa como el Sistema ideal para racionalizar el mensaje, tanto por la permanencia del aviso impreso como por el público primario al que nos dirigimos (sectores de alto poderadquisitivo). Se gestionará la presencia en espacios pertinentes a la campaña (secciones y /o espacios temáticos).
Internet
El half banner de MSN Messenger logrará una cobertura amplia de usuarios de Internet del segmento que lo usan a diario, ya que nuestro público cuenta con una gran masa crítica de usuarios "intensivos" de este Sistema de comunicación. Los sitios nacionales con información deinterés complementarán un adecuado nivel de repetición del mensaje.
TELEVISIÓN
Spot de 30 segundos
* Nota : La presente pauta contempla una bonificación de 50% en espacios de sectores laterales de Canales 4, 10 y 12. 1 Mes - 2009 MEDIO SECTOR
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Costo Total $
Central CANAL 4 Lateral CANAL 5 Central + Lateral Central CANAL 10Lateral Central CANAL 12 Lateral VTV Informativo Central
6 3 4 6 3 6 3 4
4 2 4 4 2 4 2 3
240.000 Bonif. 64.000 240.000 Bonif. 240.000 Bonif. 70.000
TOTAL MINUTOS TELEVISIÓN
35
25
854.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
DIARIOS Y REVISTAS
Medida: UNA PAGINA COLOR
1 Mes - 2009 MEDIO Vehículo Medida
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 315 al 21 Sem 4 22 al 28
Total avisos
Costo Total $
BLA
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
30.000
GALERÍA
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
70.000
SÁBADO SHOW
IMPAR COLOR
UNA PAGINA
1
1
50.000
TOTAL GRAFICA
1
1
1
3
150.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
FOLLETERÍA
1 Mes - 2009 MEDIOMedida
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Total folletos
Costo Total $
BOLICHES Y PUBS
20x10 cm.
5.000
5.000
5.000
5.000
20.000
60.000
TOTAL GRAFICA
5.000
5.000
5.000
5.000
20.000
60.000
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
INTERNET
Formato: Banner y Half Banner Nota: Se contemplaránbonificaciones en envíos de newsletter y/o cuota porcentual en impresiones.
1 Mes - 2009 MEDIO Ubicación Formato
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Costo Total $
MSN MESSENGER EL PAÍS DIGITAL MONTEVIDEO COMM OBSERVA 180
VENTANA HOME PAGE HOME PAGE HOME PAGE HOME PAGE
Half Banner Banner Banner Banner Banner
1 1 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1 1
1 1 1 1 125.000 50.000 45.000 35.000 25.000
TOTAL INTERNET
A estos costos deberán adicionar el Honorario de Agencia y el I.V.A.
5
5
5
5
180.000
RESUMEN CAMPAÑA
TIPO DE CAMBIO : U$S 1 = $24
1 Mes - 2009 MEDIO Ubicación
Sem 1 01 al 07 Sem 2 08 al 14 Sem 3 15 al 21 Sem 4 22 al 28
Inversión $
Inversión U$S
Share de Inversión
TV
CANALES 4,5,10,12 Y VTV
854.000...
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