plan de medios

1) PLANEACIÓN DE MEDIOS: conjunto de decisiones relacionadas con la comunicación del mensaje promocional a los prospectos o usuarios del producto o marca, lo que implica varias decisiones, cada unade las cuales, se modifica o abandona conforme avanza el plan.
2 y 3 OBJETIVOS DE MEDIOS/ESTRETEGIAS DE MEDIOS: (planes de acción) las segundas para la consecución de los primeros. Una vez tomadaslas decisiones y formulados los objetivos y estrategias, la información se organiza en el plan de medios.
4) MEDIO: Categoría general de sistemas de comunicación disponibles, lo que incluye medios dedifusión, medios impresos, piezas de correo directo, publicidad en exteriores y otros medios de apoyo.
5) VEHÍCULO DE MEDIOS: Proveedor específico en una categoría de medios.
6) ALCANCE: mediciónde los miembros del auditorio expuestos por lo menos una vez a un vehículo de medios en un periodo dado.
7) COBERTURA: Auditorio potencial que puede recibir el mensaje por un vehículo dado.
8)FRECUENCIA: El número de veces que el receptor está expuesto al vehículo de medios en un periodo especificado.
9) PERIODOS DE MEDICIÓN DE AUDOTORIO
10) NÚMERO ÍNDICE: Un buen indicador potencial delmercado. Éste número se deriva con a la siguiente fórmula:
ÍNDICE=% de usuarios en un ser. Demográfico/% de la población en el mismo segmento X 100
11) Encuesta del índice de poder adquisitivo: serealiza con base en diferentes factores como población, ingreso de compras, efectivo y ventas minoristas, cada factor se pondera por separado para elaborar un índice grafico de poder adquisitivo quemuestra el potencial de un área urbana o ciudad con respecto al país.
12) Índice de desarrollo de marca: sirve para ponderar el uso del producto por área se calcula con él % de la marca respecto de lasventas totales en el mercado / % de la población total en el mercado x 100
13) Índice de desarrollo de categoría: % de las ventas totales de la categoría de productos en el mercado / % de la...