Plan De Medios

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7. ESTRATEGIA DE DIVULGACIÓN

Se propone para la divulgación del Programa de Proteción y Control de la Calidad del Aire en el Valle de Aburrá, una campaña publicitaria cuyas partes se decriben a continuación dentro del racional creativo, el cual busca dar las pautas principales que deben seguirse en el momento de diseñar las diferentes piezas publicitarias.

7.1. OBJETIVOS DECOMUNICACIÓN.
Dentro de la planeación y desarrollo del Programa de Protección y Control de la Calidad del Aire en el Valle del Aburrá están contempladas varias fases, de las cuales se desprenden cada una de las etapas y respectivas metas comunicacionales, para lograr un claro y completo conocimiento del contenido y las obras o procedimientos que implica el proyecto. Una primera etapa consiste en lo quepodemos llamar el lanzamiento, en ésta se informa sobre el Programa, sus características y ventajas para la comunidad, buscando crear una actitud favorable en torno a él. La segunda etapa, que llamaremos de sostenimiento tiene un carácter educativo y busca dar pautas de comportamiento para que las personas que hacen parte del público objetivo actúen de acuerdo a las directrices del proyecto y lasincorporen de manera comprometida a su vida diaria, es decir se busca hacer partícipe del Programa y del destino ambiental del Valle de Aburrá a la comunidad a través de la concientización.

7.1.1 Objetivo General De Comunicación
Concientizar a toda la comunidad en el control y la protección de la calidad del aire en el Valle de Aburrá.PROGRAMA DE PROTECCIÓN Y CONTROL DE LA CALIDAD DEL AIRE VALLE DE ABURRA AREA METROPOLITANA

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7.1.2 Objetivos Específicos De Comunicación Dar a conocer de forma total en qué consiste el Programa de Control y Protección de la Calidad del Aire en el Valle de Aburrá, informando sobre sus contenidos y cada una de las actividades que en él se realizan, así como las diferentes entidades que participan en el proceso. Lograr que la población en general conozcasobre: la calidad del aire y los efectos de ésta en su vida y en los recursos naturales; las normas que rigen la protección ambiental y la manera de manejarlas; el riesgo potencial ecológico que representa la falta de control ambiental en los sistemas de transporte; las zonas de mayor contaminación y su influencia sobre otras zonas y las formas que tiene la comunidad de participar en el Programa.Permitir la correcta interpretación de toda la información que sobre la calidad del aire se emita, tanto en términos de su constitución como lo que representa en términos de calidad de vida. Generar la participación de cada unos de los públicos a los que va dirigida la campaña, en lo que se refiere a la protección y control de la calidad del aire.

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-POLITÉCNICO JAIME ISAZA CADAVID ­ UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA ­ UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

PROGRAMA DE PROTECCIÓN Y CONTROL DE LA CALIDAD DEL AIRE VALLE DE ABURRA AREA METROPOLITANA

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7.2 TEMA DE CAMPAÑA.
La campaña trabajará como tema central: “LA ACTIVIDAD INADVERTIDA”, ésto hace referencia a que los programas, planteamientos y obras que se adelantan en el Programa de Protección y Control de la Calidad del Aire en elValle del Aburrá, en la actualidad pasan inadvertidos y se desconocen por parte de los públicos objetivos. Lo que busca entonces la campaña partiendo de este tema central, es contar que así no lo percibamos hay un grupo de personas y entidades, particularmente el Área Metropolitana, que trabajan por la calidad del aire del Valle de Aburrá, para ésto se emitirán diferentes mensajes a través dediversos medios que describirán los procedimientos que se realizan dentro del Programa y que permitan que las personas a las cuales va dirigida la campaña conozcan acerca de lo que se está haciendo pero que por desconocimineto, falta de divulgación o falta de atención desconocen. Este tema permite hacer relación directa al aire como tal, ya que en éste no se ve, pero es sobre él...