Plan De Medios

UNIVERSIDAD HISPANOAMERICANA Sede Heredia Facultad de Ciencias Sociales
Bachillerato en Diseño Publicitario Proyectos Publicitarios Profesor: Roger Pérez Campaña Institucional Elaborado por: Katherine Robles López Heredia, Costa Rica Noviembre, 2012 III Cuatrimestre

Dirección Nacional de
Control de Propaganda
Ministerio de Gobernación y Policía

Contents
Empresa 1.1. Historia ydescripción de la institución 1.2. Descripción de Producto o Servicio Análisis de la Situación 2.1.1. Mercado Relevante 2.1.2. Segmento de Mercado 2.1.3. Competencia 2.1.4. FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas 2.1.5. Problema Clave a Resolver 7 7 7 8 9 9 9 9 9 10 10 10 11 Brief Creativo 3.1.1. Problema a Resolver 3.1.2. Objetivos de Mercadeo 3.1.3. Objetivos de Comunicación 3.1.4. GranIdea 3.1.5. Producto o Servicio 3.1.6. Audiencia Meta - Insight 3.1.7. Promesa y Apoyo 3.1.8. Estrategia de la Marca 3.1.9. Estrategia Creativa 3.1.9.1. Tono del Mensaje 3.1.9.2. Enfoque del Mensaje 3.2. Plan de Medios 3.2.1. Objetivos de Medios 3.2.2. Estrategia de Medios Medios: 11 11 12 12 12 13 13 13 13 14 14 14 15 15 15 15
5

3.2.3. Vehículos de Medios 3.2.4. Ventajas de cada Medio Ventajasde la Radio: Ventajas de la Televisión: Ventajas de la Prensa: Ventajas de la Revistas: Ventajas de la Publicidad fuera de casa (BTL): 3.2.5. Racional de medios 3.3. Presupuestos y Cronogramas (Media Flowchart) 3.4. Propuestas gráficas y/o audiovisuales Revista, Afiche Prensa Valla Trasero de Bus, Muppies Radio y Televisión.
6

16 17 17 17 18 18 19 20 20 21 21 22 23 24 25

EmpresaDirección Nacional de Control de Propaganda

1.1. Historia y descripción de la institución
La Dirección Nacional de Control de Propaganda es la institución del Estado costarricense encargada de controlar y regular el uso de la imagen de la mujer en la publicidad. La oficina tiene como marco jurídico la Ley 5811 creada el 10/10/1975, dos años después de la creación de la Ley el Ministerio de Gobernacióny Policia se vió en la necesidad de crear un ente regulador, y por consecuencia nació la Dirección Nacional de Control de Propaganda, la cual tiene sus puertas abiertas para todos los costarricenses que coinciden que la protección de los valores y la familia es lo más importante.

1.2. Descripción de Producto o Servicio
La regulación de la publicidad comercial es una tarea constitucional delEstado que procura que no se difundan estereotipos, patrones de conducta, ni antivalores, sino que se garantice el respeto, el valor y la dignidad de las personas. Contribuye, además, a forjar una sociedad sin discriminaciones ni exclusiones, fundada en los derechos humanos y en el respeto a la individualidad. 7

En la sociedad, las personas deben de valer como personas; no se debe utilizar laimagen de la mujer inadecuadamente como objeto para promover las ventas de productos o servicios.La Sala IV prohibió: “recurrir en forma abusiva a la anatomia y sexualidad femeninas utilizarlandolas únicamente como imán de la atención de los destinatarios de la publicidad comercial” (Voto N 200-08196)

Análisis de la Situación
La Dirección Nacional de Control de Propaganda a lo largo de los añosse ha topado con varias limitaciones, una de ellas ha sido el poco conocimiento que tiene la población de sus labores y hasta de su existencia. A la vez se han topado tambien con un limitado presupuesto para la realización de sus labores y menos presupuesto para publicidad. La Dirección Nacional de Control de Propaganda tampoco contaba con un logo oficial, usan uno que no esta registrado y con elque no se sentían identificados, los empleados no cuentan con tarjetas de presentación ni tienen una unidad en el material membretado. La labor de esta oficina es muy importante para todos los costarricenses ya que es la encargada de proteger la dignidad de la familia y el uso de la misma en la publicidad, la cual puede llegar a ser ofensiva y como en nuestro país no existe la censura previa,...