Plan de mercadeo

PLAN DE MERCADEO POWER BODY GYM

1. Resumen Ejecutivo

Power Body Gym, será un gimnasio reconocido por su gran avance tecnológico en lo que a aparatos de gimnasia respecta: máquinas para correr con capacidad de inclinación para simular pendientes, computadoras que tomen el ritmo cardiaco, pulsaciones, tiempo, kilómetros corridos; máquinas hidráulicas que simulan las pesas pero evitando dañosfísicos, zonas húmedas, cama solar, sauna, masajes, etc. Todo esto con el fin de poder brindarle al cliente un excelente servicio con lo último en tecnología.
Se espera llegar a los clientes con fuertes campañas publicitarias (televisión y radio, volantes, pancartas), en las cuales se le hará saber a éste que nuestro gimnasio cuenta con la mejor tecnología y el mejor staff de entrenadores que leayudará a poner su cuerpo en forma, evitando al máximo lesiones físicas y optimizando al máximo el ejercicio.

2. Situación actual del mercado

2.1. Descripción del Mercado

El mercado al cual se va a dirigir la empresa es a la población de la ciudad de Medellín, más específicamente en el sector Poblado.

El segmento de mercado al cual se dirige Power Body Gym, es a la población declase Alta (estratos 6 y 7), que tengan entre 18 y 65 años de edad. Dentro de este segmento se espera atraer modelos, ejecutivos, dueños de empresa, estudiantes.

El mercado de las personas que concurren a los gimnasios tiene una particularidad que depende de los meses del año; en los meses de septiembre, octubre y noviembre son los meses de mayor concurrencia y actividad, mientras que en losmeses de marzo, abril, mayo, junio, julio y mediados de agosto el mercado baja.

2.2. Revisión del Producto

Power Body Gym es un gimnasio que se encontrará ubicado en el sector del poblado, éste contará con un amplio espacio, cual estará dividido en 9 zonas:
• Zona de calentamiento: en ésta estarán ubicadas las bicicletas estáticas, máquinas escaladoras, caminadoras.
• Zona demáquinas para trabajo corporal: en está estarán ubicadas la mayoría de máquinas para trabajar las diferentes partes del cuerpo: espalda, pecho, brazos, abdomen y piernas.
• Zona de levantamiento de pesas: acá se encontrarán los diferentes tipos de pesas y muebles para el debido uso de éstas.
• Zona húmeda: piscina, sauna, turco, jacuzzi.
• Zona de artes marciales y aeróbicos: colchonetas,sacos de boxeo.
• Zona de masajes y bronceado: en esta parte estarán ubicadas las camas de sol y las camas para masajes.
• Zona de cuidado infantil: colchonetas, piscina de pelotas, tobogán.
• Zona de esparcimiento y compras: aquí se encontrarán:
o Cafetería: mesas y sillas, jugos, bebidas energéticas, alimentos, etc.
o Tienda: guantes, cinturones, toallas,balacas, manigeras, embaces para líquidos, etc.
• Zona vehicular: estacionamientos y lavado de vehículos.

2.3. Competencia

En la actualidad existen tres grandes gimnasios que compiten con Power Body Gym: Bodytech Centro Médico Deportivo, Centro de Masajes Pekín, Forma Centro de Acondicionamiento Físico y Shape up For Women.

Estos gimnasios se encuentran bien ubicados y prestan serviciosmuy similares al nuestro. La competencia se analizará con más detalle en el análisis de Amenazas y Oportunidades.

El punto fuerte con el que contaremos será un personal calificado que hará parte del staff de entrenadores del gimnasio, ya que sólo se contratará instructores que tengan el título de Profesores en Educación Física.

Otro de los competidores fuertes con que se encuentran son lagran cantidad de aparatos de gimnasia para el hogar, los dispositivos de gimnasia pasiva, la cultura Light.

3. Amenazas y Oportunidades

3.1. Amenazas

• Competencia actual: existen en la actualidad cuatro grandes gimnasios en el sector que ya están bien posicionados, que realizan fuertes inversiones y que no están dispuestos a perder la cuota de mercado, estos gimnasios son:...