Plan de mercadeo

PLAN DE MERCADEO PRELIMINAR PARA LA

COOPERATIVA COOPMIRARRIOS SENA LTDA










FRANZ ENRIQUE BASTO CORTES
CODIGO 11098112









UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS,
ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUSAGASUGA
2003

PLAN DE MERCADEO PRELIMINAR PARA LA

COOPERATIVA COOPMIRARRIOS SENA LTDAFRANZ ENRIQUE BASTO CORTES
CODIGO 11098112


Trabajo Final de la pasantía
como opción de grado


MIGUEL ORLANDO BARRETO
ASESOR INTERNO

JOSE IGNACIO ROJAS
ASESOR EXTERNO


UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS,
ECONOMICAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUSAGASUGA
2003
Nota de aceptación

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Firma del presidente del jurado



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Firma del jurado




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Firma del jurado




Ciudad y fecha (día, mes, año)

A Dios, todopoderoso que me iluminó y meacompaño durante estos cinco años en la Universidad. Por favor sígueme acompañando.

A mi Mamita, porque este título esta dedicado a ella y además le doy gracias a sus consejos porque con ellos supe sortear situaciones muy difíciles durante este peldaño más de la vida. Te quiero mucho.

A mi Papito, este título también es para él quien me ha enseñado muchas cosas en la vida y quien es mi ejemploa seguir como persona y como profesional. Además siempre me a ayudado cuando más lo he necesitado. Te quiero mucho.

A Daniel, mi hermano adorado, este título también es para usted y recuerde que todo lo que hago en mi vida siempre pienso en usted, adelante con su carrera. También te quiero mucho.

A mi familia en general incluyendo a mi ahijado, el título también es de ustedes

A miscompadres, todos en general siempre estuvieron cuando los necesite y me apoyaron, así que este título también es de ustedes

A Doggy y Junior, siempre estarán conmigo.

Y a todas aquellas personas que de una u otra forma estuvieron en mi recorrido por la universidad.








AGRADECIMIENTOS

A mi Mamá Luz Sigley Cortes y mi Papá José Orminso Basto, quienes siempre me apoyaron y mecolaboraron no sólo en el transcurso por la Universidad, sino además durante toda mi existencia. De verdad que no sé como agradecerles todo lo que me han dado.

A mi hermano Daniel, siempre me colaboró en todo lo que necesité.

Al Dr. José Ignacio Rojas, quien me colaboró como asesor en mi trabajo de grado.

Al Profesor Miguel, quien me ayudó a diseñar este trabajo de grado.

Al Profesor FabioJulio Gil, quien sin ser mi asesor me colaboró mucho en mi trabajo.

A todo el componente humano del Departamento de Administración de Empresas, quienes siempre me colaboraron, Gracias Dr. Néstor, Dr. Cesar, Ruth y Carmencita.

A mis compañeros de Décimo Semestre.

Y en general a todos los profesores de Administración de Empresas quienes me dictaron clase y de los cuales aprendí muchascosas.

Gracias Universidad de Cundinamarca.

CONTENIDO
PÁGINAS
INTRODUCCIÓN 4
1. RESEÑA HISTORICA 5
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 7
2.1 SITUACIÓN ACTUAL 7
2.2 PRONOSTICO 9
2.3 CONTROL AL PRONOSTICO 9
3. FORMULACION DEL PROBLEMA 11
4. OBJETIVO GENERAL 12
4.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS 12
5. JUSTIFICACIÓN 13
5.1 TEORICA13
5.2 METODOLOGICA 15
5.3 PRACTICA 16
6. MARCO DE REFERENCIA 17
6.1 MARCO TEORICO 17
6.2 MARCO CONCEPTUAL 20
6.3 MARCO GEOGRAFICO 24
6.3.1 Macrolocalización 24
6.3.2 Microlocalización 24
6.4 MARCO LEGAL 24
7. RECURSOS NECESARIOS Y DISPONIBLES 27
7.1 Recursos Humanos 27
7.2 Recursos Físicos...