Plan de mercadotecnia

Í N D I C E
I.-ETAPA: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL.
1.-Analisis de la misión y filosofía de la empresa.
2.-Elaborar una evaluación del negocio.
a) Análisis del mercado meta.
b) Análisis de ventas y participación del mercado.
c) Conocimientos y atributos del producto.
d) Análisis de la conducta del consumidor.
e) Distribución/Penetración.
f) Fijación de precios (competencia)
g)Análisis comparativo FODA.
h) Análisis de la demanda.
II.-ETAPA: PLANEACIÓN.
3.-Determinar supuestos de mercado.
4.-Detectar problemas y oportunidades de cada escenario.
5.-Determinar los objetivos del área de mercadotecnia.
6.-Planteamiento de estrategias, tácticas y acciones especificas.
7.-Elaborar el presupuesto.
8.-Calendarizaciòn de actividades.
9.-Diseñar medidas de supervisión,evaluación y control.
Anexos: Encuestas contestadas y graficas.


I.-ETAPA: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL.
1.-Analisis de la misión y filosofía de la empresa.
• Antecedentes
Oggi Jeans surge en 1974 por jóvenes talentosos, quienes con una visión acertada han logrado integrarse en esta industria, con el objetivo de cubrir un mercado que se encontraba en ese momento carente de opciones, creando ydesarrollando cortes diseñados especialmente para hacer ver y sentirse bien.
Oggi ofrece una variedad de líneas como: pantalón básico, pantalón de modelaje, playeras y chamarras, para dama y caballero, las cuales tienen características particulares que las diferencian entre sí.
• Misión
Marcamos tu propio estilo.
• Visión
Tener un mejor posicionamiento en el mercado, abarcando mas estilos ytendencias; tomando como prioridad la relación calidad-precio, la innovación de los productos y el desarrollo de estrategias y procesos para un mejor fortalecimiento del cliente. Proveer un desarrollo pleno entre directivos, empleados, proveedores, clientes y toda persona involucrada en Oggi, con un ambiente laboral agradable, fomentando el trabajo en equipo y el compromiso tanto hacia la empresacomo a la comunidad.
2.-Elaborar una evaluación del negocio.
• Catálogo de productos.
• Jeans para dama.

• Jeans para caballero.


a) Análisis del mercado meta.
Su mercado meta son los adolescentes, jóvenes y jóvenes-adultos. Ya que los pantalones Oggi Jeans son hechos de mezclilla y sus diseños y texturas se dirigen a la gente joven. Sus campañaspublicitarias tan sensuales atraen la atención de los jóvenes que se identifican con esta.

b) Análisis de ventas y participación del mercado.

c) Conocimientos y atributos del producto.
• Generales
 Calidad
 Buenos precios
 Variedad
 Innovación
 Diseño
 Prestigio



• Particulares
 Muchos colores
 Variedad en telas
 Tela de muy buena calidad
 Productos únicosd) Análisis de la conducta del consumidor.
1.-¿Qué marca de jeans prefiere?
Oggi Jeans ( ) Lee ( ) Levi’s ( ) Furor ( ) Otra________
2.-¿Por qué prefieres esta marca?
Calidad ( ) Diseño ( ) Precio ( ) Tela ( ) Comodidad ( ) Otra_________
3.- ¿Qué modelos de jeans prefiere?
Clásico ( ) Acampanado ( ) Entubado ( )Capri ( ) Otro__________
4.- ¿A cuál de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans?
Centros comerciales ( ) Boutique ( ) Supermercados ( ) Otro_________
5.- ¿Con qué frecuencia los adquiere?
Cada tres meses ( ) Cada seis meses ( ) Cada año ( ) Otro_________
6.- ¿Cuánto suele gastar en promedio al comprar unos jeans?
100-200 ( )210-310 ( ) 320-420 ( ) Otra___________
7.- ¿Cuánta importancia le das a la calidad de los jeans a la hora de comprarlos?
Poca ( ) Regular ( ) Mucha ( )
8.- ¿Cuánta importancia le das al precio a la hora de comprarlos?
Poca ( ) Regula ( ) Mucha ( )
9.-¿Comprarías playeras de la marca Oggi Jeans?
Si ( ) No ( )
10.-¿Cuánto...