plan de mercadotecnia
Páginas: 16 (3831 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2013
Universidad Valle del Grijalva
Plan de mercadotecnia
Brenda Martínez Rodríguez
Tuxtla Gutiérrez, Chiapas
Jueves 31 de octubre de 2013
Introducción
Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresa líder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilización de lapublicidad a gran escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente en la conciencia de la gente.
A lo largo de su historia Coca Cola ha conseguido que miles de consumidores de todas las nacionalidades, creencias, tradiciones y edades se sientan identificados con la marca, al grado de creer que al consumir Coca Cola se pertenece almundo idealizado que la marca nos ofrece a través de la publicidad.
Llama la atención observar el impacto que el producto causa en nuestra vida cotidiana. Hoy en día 8 de cada 10 mexicanos que piensan en una bebida piensan en Coca Cola. Hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto, la preferencia por el mismo es tal que no se cuestiona por qué la elegimos; hay quienes necesitanjustificarse cuando se ofrece una bebida de cola diferente, y sin lugar a dudas hay quienes piensan que la “fórmula secreta” puede hacerlos “sentir de verdad”.
En el desarrollo de este trabajo, hablare de distintos puntos acerca de esta gran empresa, tratare un poco de la historia, como surgió el producto y como llegaron a posicionarse en la mente del consumidor. También describiré la misión,visión y valores que llevaron y que siguen llevando a dicha compañía al éxito.
En cuanto a fuerza de Ventas y marketing encontraremos la gran magnitud de estrategias que dicha empresa utiliza para hacer llegar sus productos a nivel global.
Coca-Cola es una empresa que hace llegar su producto a todo tipo de público desde los más pequeños del mercado hasta los más grandes; es una compañía admirablepor su gran capacidad de producción y por el crecimiento y la forma en que se desarrolla.
El posicionamiento de Coca Cola en el mercado
El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. Elposicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productos de la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, yformas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempreagradables y positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca,que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a través de medios...
Universidad Valle del Grijalva
Plan de mercadotecnia
Brenda Martínez Rodríguez
Tuxtla Gutiérrez, Chiapas
Jueves 31 de octubre de 2013
Introducción
Coca-Cola es el nombre del producto más conocido del mundo, y “The Coca-Cola Company” es la empresa líder en la industria internacional de bebidas gaseosas, y una de las empresas precursoras en la utilización de lapublicidad a gran escala, invirtiendo hoy en día grandes sumas en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto diferente en la conciencia de la gente.
A lo largo de su historia Coca Cola ha conseguido que miles de consumidores de todas las nacionalidades, creencias, tradiciones y edades se sientan identificados con la marca, al grado de creer que al consumir Coca Cola se pertenece almundo idealizado que la marca nos ofrece a través de la publicidad.
Llama la atención observar el impacto que el producto causa en nuestra vida cotidiana. Hoy en día 8 de cada 10 mexicanos que piensan en una bebida piensan en Coca Cola. Hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto, la preferencia por el mismo es tal que no se cuestiona por qué la elegimos; hay quienes necesitanjustificarse cuando se ofrece una bebida de cola diferente, y sin lugar a dudas hay quienes piensan que la “fórmula secreta” puede hacerlos “sentir de verdad”.
En el desarrollo de este trabajo, hablare de distintos puntos acerca de esta gran empresa, tratare un poco de la historia, como surgió el producto y como llegaron a posicionarse en la mente del consumidor. También describiré la misión,visión y valores que llevaron y que siguen llevando a dicha compañía al éxito.
En cuanto a fuerza de Ventas y marketing encontraremos la gran magnitud de estrategias que dicha empresa utiliza para hacer llegar sus productos a nivel global.
Coca-Cola es una empresa que hace llegar su producto a todo tipo de público desde los más pequeños del mercado hasta los más grandes; es una compañía admirablepor su gran capacidad de producción y por el crecimiento y la forma en que se desarrolla.
El posicionamiento de Coca Cola en el mercado
El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. Elposicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productos de la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, yformas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
El objetivo de coca cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempreagradables y positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo. Por eso, las posibilidades de llegar efectivamente al receptor son tantas.
Coca cola a través de su publicidad ha adquirido consumidores fieles a su marca,que tienden a quedar satisfechos con el producto comprado. La publicidad mejora el aprendizaje mediante el refuerzo de modelos deseables de comportamiento o de expectativas, debido a que la mente humana tiene la capacidad de absorber y procesar la comunicación simbólica. La comercialización puede promover exitosamente productos tangibles e intangibles y conceptos de productos a través de medios...
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