PLAN DE MERCADOTECNIA

LIC. EN MERCADOTECNIA

TITULO DEL TRABAJO:
Plan anual de Mercadotecnia de una empresa.
PRESENTA:
Roberto Esteban Sosa Caporalí.
MATERIA:
Mercadotecnia
CATEDRÁTICO:
Lic. Rodolfo Soto Pérez.

SEMESTRE: 3 GRUPO: “A”
MODALIDAD:
Semiescolarizado.


H. Cárdenas Tabasco 7 de Julio de 2012..
ÍNDICE
CAPITULO 1: FUNDAMENTOS TEORICOS
1.1 Concepto demercadotecnia……………………………………….......5
1.2 Administración de la mercadotecnia……………………………….....6
1.3 Concepto del plan de mercadotecnia………………………………...6
1.4 Objetivo (Concepto) ………………………………...……………….....6
1.5 Estrategia (Concepto)…………………………….………………........7
1.6 Mezcla de mercadotecnia………………………………………....…...8
CAPITULO 2: PRINCIPALES TEORIAS.
2.1 Plan de mercadotecnia según PhilipKotler……………………….9
2.2 Plan de mercadotecnia según Mac. Daniel…………………...…..10
2.3 Plan de mercadotecnia según Williams Stanton…………………11
2.4 Análisis de los planes de mercadotecnia………………………….12
CAPITULO 3: DESARROLLO DE LA PROPUESTA
3.1 Declaración de la misión……………………………………………13
3.2 Declaración de la visión…………………………………………….13
3.3 Códigoético de PCLATEZ (valores)……………………………….14
3.4 Objetivos………………………………………………………………15
3.5 Análisis FODA………………………………………….…………….15
3.6 Mercado meta……………………………………………………….....18
3.7 Segmento de mercado……………………………………………......18
3.8 Variable demográfica………………………………………………......17
3.9 Variable Geográfica…………………………………………………...18–19
Usuariosfrecuentes……………………………………………………….19
Matriz de evaluación………………………………………………………20-23
Durabilidad…………………………………………………………………24
Hábitos de compra…………………………………………………………24
Familia del producto……………………………………………………….24
Distribución………………………………………………………………...25
Estrategias…………………………………………………………………25-26






INTRODUCCIÓN
En la región detezonapa las plantaciones de hule empezaron a extenderse en 1965. Posteriormente el gobierno federal instalo un fideicomiso para apoyar la investigación, cultivo, explotación, industrialización y comercialización del hule.
La planta industrializadora de hule de tezonapa, s.a. de c.v. tuvo su origen en la "unión de ejidos profesor: graciano Sánchez", que se constituyo en 1990 con 19 ejidos de caña,café y hule y se formo como primera parte del proceso de transferencia y capacitación del fidhule.
En el año de 1991 recibimos el beneficio en forma provisional como unión de ejidos, para operarlo por nuestra cuenta. bajo esta figura estuvimos operando hasta 1993, cuando por las mismas necesidades del beneficio fue necesario buscar una nueva figura jurídica para darle forma a nuestra empresa, quefuera realmente de los productores de hule y donde participaran únicamente los interesados.
Buscando un beneficio adicional para los socios de esta empresa, se cambio de tipo de sociedad que era planta industrializadora de hule de tezonapa, sociedad anónima de capital variable, y se constituyo a partir del mes de mayo del 2008 como planta industrializadora de hule de tezonapa, sociedad deproducción rural de responsabilidad limitada, ya que todos los socios que la constituyen se encuentran en el sector primario.


CAPITULO 1: FUNDAMENTOS TEORICOS
1.1 CONCEPTO DE MERCADOTECNIA.
Mercadotecnia es un proceso social y administrativo, se considera un proceso social porque intervienen personas con necesidades que necesitan ser satisfechas.
La mercadotecnia promueve el intercambio deproducto de valor con sus semejantes. Intercambio es el acto en el que alguien obtiene algo entregado a cambio de alguna cosa.
La mercadotecnia es una función de la empresa.
La mercadotecnia esta orientada a la identificación de necesidades.
La mercadotecnia no crea necesidades simplemente las identifica para satisfacerlas.
La mercadotecnia evalúa la capacidad productiva de la empresa.
La...