Plan de mercadotecnia

PLAN DE MERCADOTECNIA EN ACIR

AUTOR:
Marlene Evelyn Moreno González

INSTITUCIÓN EDUCATIVA:
Universidad Tec Milenio

FECHA
Colima, Col. 12 de mayo 2008

ÍNDICE
1.- Introducción ………………………………………………………. 3
2.- Historia de la empresa ………………………………………….. 3
3.- Misión y Visión de la empresa …………………………………. 9
4.- Análisis FODA……………………………………………………. 9
5.- Situación del mercado………………………………………….. 10
6.- Situación del producto ………………………………………….. 11
7.- Situación competitiva …………………………………………… 12
8.- Sistemas de distribución ……………………………………….. 13
9.- Mi propuesta …………………………………………………….. 13
9.1.- Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia ……………. 13
9.2.- Desarrollo de estrategias con relación a precio …………. 17
9.3.- Desarrollo de estrategias con relación a la promoción…. 17
10.- Conclusiones…………………………………………………. 18
11.- Bibliografía ……………………………………………………. 18

INTRODUCCIÓN
Grupo ACIR es el grupo radiofónico más importante de México no sólo por su infraestructura de emisoras y red nacional vía satélite, sino también, por el profesionalismo y dinamismo de su gente, que hacen que todas y cada una de las radioemisoras, gocen de gran auditorio y prestigio en su zona de influencia.
Por más de 40 años, GRUPO ACIR ha recorrido un camino quelo ha convertido, hoy por hoy, en el grupo radiofónico más importante de México y de Latinoamérica. Más de 175 emisoras propias y asociadas, presencia en 71 ciudades de la República, los más modernos sistemas de transmisión y procesamiento de datos y la preferencia de uno de cada tres mexicanos son su mejor carta de presentación.
Decidí concentrarme en la empresa Grupo ACIR colima, la cualcontiene tres estaciones Digital 91.7 FM, La comadre 1020 AM e Inolvidable 1430 AM. Sin embargo el plan de mercadotecnia lo establecí en la última estación mencionada.

HISTORIA DE LA EMPRESA
Antecedentes históricos
1963- 1965
El 8 de Junio de 1963 el señor Francisco Ibarra López adquiere XEDQ, Radio Alegría, en San Andrés Tuxtla, Veracruz, inicia la historia del liderazgo radiofónico.
Pocodespués, se suman al grupo tres radiodifusoras en diversos puntos del país: XEOM Coatzacoalcos, XEMM Morelia, XEMIA Guadalajara y en el Distrito Federal: XEL Radio Capital, XEFR Radio Felicidad, XEVOZ Radio Voz.
En 1965 con la unión de estas primeras emisoras se funda Grupo Acir (Asociación de Concesionarios Independientes de Radio).
1966- 1969
Se contaba con 22 emisoras, entre propias,administradas y afiliadas; y con la mística de trabajo que hace diferente al Grupo; dar un servicio integral de ventas, programación, ingeniería y asesoría legal a todas sus emisoras.
1970- 1974
Se suma al Grupo XHSH Radio Amistad, primera estación en FM de Grupo Acir en el Distrito Federal.
1975- 1979
Se crea Grupo Acir Nacional, la primera empresa comercializadora y de servicios radiofónicos en elpaís.
1980- 1983
En 1983, XEL- AM Radio Capital es la primera estación en tocar discos compactos en el Distrito Federal.
1984- 1985
Primer Grupo Radiofónico en tener 140 emisoras en todo el país, con la compra de 7 emisoras en importantes plazas del interior como son Ciudad Delicias, Puebla, Puerto Vallarta y Villahermosa.
Se crea Radiocomunicación Humana, primera agencia de noticias einformación radiofónica en toda Latinoamérica; precursora del actual Acir Noticias.
1986- 1987
Se funda Acir SAT, primer sistema de enlaces radiofónicos vía satélite que transmite a las principales ciudades de la República Mexicana, lo que nos tiene en la vanguardia en tecnología.
1988- 1989
El 11 de Enero de 1988 inicia transmisiones el programa Espacio Deportivo, programa de información y polémicadeportiva, lo que nos hizo líderes en el ramo.
El 1 de Junio de 1989 inicia sus transmisiones Panorama Informativo de manera simultánea en el 1260 de AM y 95.3 de FM.
El primer combo de un informativo en la radio mexicana y el primer noticiario de larga duración a nivel nacional en más de 70 estaciones en las principales...