Plan Estrategico
MEMORIA PARA OPTAR AL TÍTULO DE INGENIERO CIVIL INDUSTRIAL
PAULA CAROLINA CAMPILLAY ROJAS
SANTIAGO DE CHILE JUNIO 2012
UNIVERSIDAD DE CHILE
FACULTAD DE CIENCIAS FÍSICAS Y MATEMÁTICAS DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIALPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PARA UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CARNE
MEMORIA PARA OPTAR AL TÍTULO DE INGENIERO CIVIL INDUSTRIAL
PAULA CAROLINA CAMPILLAY ROJAS
PROFESOR GUÍA: OMAR CERDA INOSTROZA
MIEMBROS DE LA COMISIÓN MARIANO POLA MATTE JERKO JURETIĆ DÍAZ
SANTIAGO DE CHILE JUNIO 2012
RESUMEN DE LA MEMORIA PARA OPTAR AL T´ITULO DE INGENIERO CIVILINDUSTRIAL POR: PAULA CAMPILLAY ROJAS
FECHA: 22/05/2012
PROF. GU´IA: SR. OMAR CERDA
INOSTROZA
PLANIFICACIO´ N ESTRATE´ GICA PARA UNA EMPRESA PRODUCTORA DE CARNE
En este trabajo se realiza una planificacio´ n estrate´ gica para la empresa productora de carne de cerdo Friosa, por el periodo 2012-2014. En el 2010 produjo 41.500 toneladas, y tuvo un ingresocercano a los MM$70.000.
Hasta el 2011 la empresa atravesaba por un periodo complicado producto de malas decisiones y dificultades en el mercado, significando tener que recurrir a la inversio´ n de los duen˜ os y a mu´ ltiples fuentes de financiamiento para seguir operando. Sin embargo, se han dado nuevas oportunidades que ofrecen una salida de las dificultades que enfrentan. Por ello, lagerencia decidio´ formular un plan estrate´ gico.
Para llevar a cabo esta planificacio´ n se analizo´
la situacio´ n actual, tanto del mercado
como de la empresa. Con este ana´ lisis como base, adema´ s de su criterio y conocimientos, las gerencias de Friosa definieron una estrategia a seguir y desplegar en todos los niveles de la empresa. Posteriormente, se tradujo la estrategiaen once objetivos estrate´ gicos, los cuales fueron dispuestos en un Mapa Estrate´ gico. A cada uno de estos objetivos se le asignaron indicadores, metas y responsables.
Del ana´ lisis interno, se destacan entre las oportunidades, la experiencia y el know how que posee del negocio y el reconocimiento que tiene por parte de los clientes y del rubro a nivel internacional. Entrelas debilidades se destacan la situacio´ n financiera delicada y los problemas que surgen a ra´ız de la desmotivacio´ n laboral y falta de compromiso. Del ana´ lisis externo, las oportunidades ma´ s atractivas detectadas fueron la alta demanda de productos de cerdo en pa´ıses asia´ ticos y de la UE, y el aumento de poder de negociacio´ n de las productoras cuando setransan productos con algu´ n valor agregado. Todo lo contrario a lo que ocurre cuando se trata de productos tipo commodity, como la carne de cerdo despostada, que es una de las principales amenazas detectadas, adema´ s de la alta sensibilidad que se tiene a la relacio´ n del precio de la carne versus el costo del alimento.
La estrategia definida considera aumentar elvolumen y el valor de las exportaciones, cerrar definitivamente la planta de vacuno e instalar en su lugar la nueva planta de productos de valor agregado en base a carne de cerdo, para Walmart y mercados externos. Estos temas, discutidos y definidos en el transcurso del trabajo, ya esta´ n siendo implementados, lo cual podr´ıa considerarse un logro.
No obstante,parece poco probable que otros aspectos de esta planificacio´ n, tambie´ n discutidos con jefes y gerentes de la empresa, sean igualmente implementados; los u´ ltimos acontecimientos acaecidos en la empresa al finalizar este trabajo, en donde se
reestructuro´
completamente el
a´ rea de Control de Gestio´ n, que estuvo a cargo de la
elaboracio´ n de este plan,...
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