Plan Estrategico

| El plan estratégico es un documento en el que los responsables de una organización (empresarial, institucional, no gubernamental, deportiva,...) reflejan cual será la estrategia a seguir por su compañía en el medio plazo. Por ello, un plan estratégico se establece generalmente con una vigencia que oscila entre 1 y 5 años (por lo general, 3 años).Aunque en muchos contextos se suelen utilizarindistintamente los conceptos de plan director y plan estratégico, la definición estricta de plan estratégico indica que éste debe marcar las directrices y el comportamiento para que una organización alcance las aspiraciones que ha plasmado en su plan director.Características del producto * 5 Locales ubicados en lugares estratégicos, Multiplaza Escazú, Multiplaza del Este, local comercial en SanJosé centro, Paseo de las Flores, Alajuela centro. * Locales con características estandarizadas para todas las tiendas. Tipo MEGA LOCAL * Tiendas departamentalizadas. * Personal capacitado (Asesores de venta). * Personal identificado para facilidad del cliente. * Locales con tecnología de punta (sonido digital, pantallas gigantes de plasma) donde se programan el uso del calzado,promociones comerciales de la tienda. * Exhibiciones por temporada. * Tienda virtual donde a través de nuestra hoja Web el cliente puede adquirir su producto.(stylesshoes@hotmail.com). * Primeramente nuestro producto estrella serán locales amplios, confortables, atacando los sentidos de nuestros clientes, visualización, oído, tacto, para ello contamos con colores de acuerdo a las tendencias modernas.* Para el deleite del cliente contaremos con café gourmet.Perfil del consumidorDirigido a hombres y mujeres, de una clase media alta, alta con edades a partir de los 12 años que vivan en lugares como Escazú, Santa Ana, Rohrmoser, Los Yoses, Belén, Curridabat, San Pedro, Moravia, Sabana, Cariari, Alajuela, aquellos que quieran marcar diferencia.Las tiendas de zapatería Style Shoes concentraránsus esfuerzos publicitarios principalmente en los jóvenes y adultos jóvenes que se preocupan por la comodidad, calidad, satisfacción y status, también para los que buscan nuevas alternativas.Por el alto nivel de calidad de confección de los productos que distribuye permite ser utilizado en: hogares, lugares de trabajo, deportes y ocasiones formales.En nuestra sociedad como en otras un gran númerode personas se preocupa por los productos que consumen y son más conscientes a la hora de decidir cuál desean obtener, para ello toman en cuenta las propiedades que estos poseen y los beneficios que les traerá, Style Shoes acaparará este segmento del mercado.Se establecen como mercado meta dos grupos: * Grupo Primario: Clase alta * Grupo Secundario: Clase media altaEs importante destacar que elproducto está al alcance de los consumidores en el momento que lo deseen, por lo tanto estamos conscientes en enfocar esfuerzos en una promoción de ventas para brindar toda la información necesaria para así lograr un mejor conocimiento del producto.Sabemos que la publicidad es de suma importancia, reconociendo que es el medio por el cual se va a dar a conocer el producto.Según la informaciónadquirida en las consultas realizadas, nuestro producto enfrenta una competencia directa sumamente amplia y agresiva en el mercado, ya que existen varias compañías que ofrecen productos similares. Logramos observar los productos que vende la competencia en algunas visitas realizadas a sus tiendas y distribuidoras, además se evaluó el área que utilizan para colocar dichos productos (exhibidores).Análisis de la competencia Competencia Directa | Competencia Indirecta |
Cachos | Hot Shoes |
Payles | Extremos |
Cimo | |
Cachos, utiliza campañas de descuentos en la compra del producto, sistemas de tarjetas de clientes frecuentes, después de la compra de 6 pares de zapatos el sétimo es gratis.Esta compañía no utiliza plan de medios.Payles Shoes su punto fuerte es la aplicación de la...