Plan mk nespresso en ecuador

HISTÓRICO
La historia de Nespresso comenzó en los años setenta del siglo XX cuando Nestlé, líder mundial en el sector de alimentos, anticipó el crecimiento del mercado del café de gourmets, decidiendo perfeccionar el concepto original del inventor del espresso Luiggi Bezzera. El Nespresso System completamente integrado, elaborado después de largos años de desarrollo y sobre la base de numerosaspatentes, supuso una revolución del mercado del café en porciones y desencadenó una nueva época del café encapsulado.

Puntos culminantes de la historia de la empresa:

1986
La empresa, Nespresso SA, es fundada en Vevey, Suiza con una plantilla de cinco. La producción de cápsulas comienza en Orbe, Suiza, y las variedades de café incluyen Bolero, Capriccio, Cosi y Decaffeinato.

1990
EnEstados Unidos comienzan las pruebas de mercado. El líder mundial Eugster Frismag AG se convierte en productor exclusivo de máquinas Nespresso, nombrándose a Krups como pártner de máquinas Nespresso para las operaciones internacionales.

1994 Nespresso ahora es comercializado en 15países, convirtiéndose en una de las empresas de operaciones de crecimiento más rápido de Nestlé.

1995
La nueva variedad de café Livanto es introducido a nivel internacional, lanzándose Nespresso en España, Austria y Australia.

1996
Nespresso es lanzado en Gran Bretaña, Singapur, Malasia y Taiwán.

1997Nespresso se estrena en Internet con su primer sitio de web.Nespresso ahora está presente en 25 países

2000
NESPRESSO PROFESSIONAL abre sus propias operaciones subsidiarias en Países Bajos, Bélgica y Austria, adelantándose a la competencia con su revolucionario servicio postventa. Con presencia actualmente en más de 30 países con 12 sociedadesafiliadas y 300 empleados, Nestlé Nespresso cuenta ahora con 11 partners de máquinas, 18 agentes, 6.500 puntos de venta y más de 420.000 miembros del club.

Gerahard berssenbrúgge es en la actualidad el presidente de la compañía Nespresso para la cual ha trabajado los últimos 20 años, hasta llevar el producto a practimente todo el mundo.

1. ANALISIS DE LA SITUACION

MERCADO OBJETO ECUADOR1. DATOS ECUADOR

❖ DEMOGRAFÍA:

Los datos generados por el INEC informan que en el 2010, aproximadamente 14.233.900 de personas habitan Ecuador.[] En lo referente al sexo de la población, se puede establecer que alrededor del 49,4% se encuentra compuesta por hombres, y un 50,6% por mujeres. Aproximadamente el 66% de la población reside en los centros urbanos, mientras el resto sedesenvuelve en el medio rural. ciudades importantes y su población en el área urbana según proyecciones del INEC para el 2010
Las ciudades importantes y su población en el área urbana según el INEC para el 2010 son:

• El distrito metropolitano de Quito, ciudad capital que cuenta con 2 200 000 habitantes

• Guayaquil, la más poblada del Ecuador, con alrededor de 2 500 000 habitantes en suárea metropolitana en 2010. Es el polo de concentración de las ciudades del centro del país, el puerto principal del Ecuador por donde entran y salen aproximadamente el 70% de las importaciones y exportaciones del país. Cuenca con 350 000 habitantes (Patrimonio cultural de la humanidad).
• Portoviejo con 257 000 habitantes.
• Machala con 250 000 (Maneja la mayor exportación de banano).• Santo Domingo con 232 000 habitantes (Ciudad con mayor índice de crecimiento poblacional).
• Ambato con 225 000 habitantes (Maneja la mayor exportación de flores y frutas).
• Manta con 220 000 habitantes (Importante puerto marítimo).
• Loja con 200 000 habitantes (Capital musical y cultural del Ecuador).
• Riobamba con 190 000 habitantes (Importante centro cultural,...