Plan mkt farmacia la estrella
Páginas: 6 (1444 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2010
PLAN DE MARKETING
Farmacia La Estrella
(1° Informe)
Integrantes: Rodolfo Contreras Constanza Martinez Felipe Navarro Aldo Villarroel Asignatura: Marketing III Fecha de Entrega: 26-04-2010
INDICE
Resumenejecutivo Pág. 3
Descripción de la Empresa Pág.4
Análisis Estructural Pág.5
Estrategia genérica Pág. 8
Anexo Pág. 9
RESUMEN EJECUTIVO
Farmacia Estrella es una empresa regional propiedad del Químico-Farmacéutico Leopoldo Turina. Está dedicada al rubro farmacéutico, con más de 70 años en el mercado de la ciudad de Punta Arenas, y que como lagran mayoría de las empresas de esta zona austral, se apega mucho a las raíces y a los símbolos regionales, lo cual es muy importante dentro de este mercado ya que puede llegar a definir la decisión del consumidor inconscientemente o de manera explícita.
La entidad en estudio está bien posicionada dentro del mercado debido a su larga trayectoria en este, pues es una de las pioneras en el rubro yha permanecido en el tiempo aun cuando han arribado competidores de mayor envergadura como las farmacias de otros lados del país.
El mercado en el que esta inserto esta empresa es complejo, ya que posee altas barreras de entrada como son los permisos, patentes, entre otras; las cuales impiden una alta propagación de nuevas empresas competidoras. Más aún, no existe en la competencia otrafarmacia con capitales regionales, al contrario existen otros 4 competidores, tres de los cuales poseen cadenas a nivel nacional como Cruz Verde, Ahumada y Salco-Brand, y por otro lado encontramos a la farmacia Dr. Simi la cual está asociada a capitales extranjeros (México).
Por otro lado, siendo que Farmacia Estrella posee la mayor antigüedad dentro del mercado no lo lidera, esto debido diversosfactores entre los que podemos mencionar: la cantidad de locales dentro de la ciudad (menor a la competencia), la cantidad de medicamentos ofrecidos (menor a la competencia), baja publicidad, entre otras.
El objetivo final de este estudio será determinar las falencias de esta empresa y determinar las oportunidades que ofrece el mercado, viendo la mejor manera de abordarlo, dando mayor amplitud alrango en el que participa Farmacia Estrella.
El siguiente análisis estructural y análisis de estrategias genéricas es el primer paso dentro plan que busca logar el objetivo antes señalado.
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Farmacia La Estrella es una empresa magallánica dedicada a la venta, conservación, presentación y dispensación de medicamentos. Está ubicada en calle Ignacio Carrera Pinto #716 enla ciudad de Punta Arenas, Región de Magallanes.
Farmacia La Estrella se fundó hace aproximadamente 60 años atrás con un local ubicado en la intersección de las calles Carlos Bories e Ignacio Carrera Pinto, pocos años después de la apertura de esta empresa regional ocurre un incendio devastador que convirtió al local en cenizas. Sin querer dejar atrás el negocio se inicia una nueva apertura enla ubicación actual con uno de los trabajadores del antiguo local como dueño llamado Carlos Turina.
Luego de que don Carlos Turina fallezca queda a cargo su hijo llamado Leopoldo Turina, quien es hoy el encargado de todas las instalaciones de Farmacia La Estrella.
Últimamente se ha implantado un nuevo modulo situado junto al local original, en el cual se encuentran todos aquellos productosortopédicos a disposición de los clientes.
ANALISIS ESTRUCTURAL
Aplicando el modelo de las 5 fuerzas de Porter en la empresa escogida se puede determinar lo siguiente en cuanto a cada aspecto:
1.- Amenaza de Nuevos Ingresos BAJA
Las barreras de entrada al mercado de las farmacias son:
* Necesidad de emplear un farmacéutico responsable: La ley determina la obligación...
Farmacia La Estrella
(1° Informe)
Integrantes: Rodolfo Contreras Constanza Martinez Felipe Navarro Aldo Villarroel Asignatura: Marketing III Fecha de Entrega: 26-04-2010
INDICE
Resumenejecutivo Pág. 3
Descripción de la Empresa Pág.4
Análisis Estructural Pág.5
Estrategia genérica Pág. 8
Anexo Pág. 9
RESUMEN EJECUTIVO
Farmacia Estrella es una empresa regional propiedad del Químico-Farmacéutico Leopoldo Turina. Está dedicada al rubro farmacéutico, con más de 70 años en el mercado de la ciudad de Punta Arenas, y que como lagran mayoría de las empresas de esta zona austral, se apega mucho a las raíces y a los símbolos regionales, lo cual es muy importante dentro de este mercado ya que puede llegar a definir la decisión del consumidor inconscientemente o de manera explícita.
La entidad en estudio está bien posicionada dentro del mercado debido a su larga trayectoria en este, pues es una de las pioneras en el rubro yha permanecido en el tiempo aun cuando han arribado competidores de mayor envergadura como las farmacias de otros lados del país.
El mercado en el que esta inserto esta empresa es complejo, ya que posee altas barreras de entrada como son los permisos, patentes, entre otras; las cuales impiden una alta propagación de nuevas empresas competidoras. Más aún, no existe en la competencia otrafarmacia con capitales regionales, al contrario existen otros 4 competidores, tres de los cuales poseen cadenas a nivel nacional como Cruz Verde, Ahumada y Salco-Brand, y por otro lado encontramos a la farmacia Dr. Simi la cual está asociada a capitales extranjeros (México).
Por otro lado, siendo que Farmacia Estrella posee la mayor antigüedad dentro del mercado no lo lidera, esto debido diversosfactores entre los que podemos mencionar: la cantidad de locales dentro de la ciudad (menor a la competencia), la cantidad de medicamentos ofrecidos (menor a la competencia), baja publicidad, entre otras.
El objetivo final de este estudio será determinar las falencias de esta empresa y determinar las oportunidades que ofrece el mercado, viendo la mejor manera de abordarlo, dando mayor amplitud alrango en el que participa Farmacia Estrella.
El siguiente análisis estructural y análisis de estrategias genéricas es el primer paso dentro plan que busca logar el objetivo antes señalado.
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Farmacia La Estrella es una empresa magallánica dedicada a la venta, conservación, presentación y dispensación de medicamentos. Está ubicada en calle Ignacio Carrera Pinto #716 enla ciudad de Punta Arenas, Región de Magallanes.
Farmacia La Estrella se fundó hace aproximadamente 60 años atrás con un local ubicado en la intersección de las calles Carlos Bories e Ignacio Carrera Pinto, pocos años después de la apertura de esta empresa regional ocurre un incendio devastador que convirtió al local en cenizas. Sin querer dejar atrás el negocio se inicia una nueva apertura enla ubicación actual con uno de los trabajadores del antiguo local como dueño llamado Carlos Turina.
Luego de que don Carlos Turina fallezca queda a cargo su hijo llamado Leopoldo Turina, quien es hoy el encargado de todas las instalaciones de Farmacia La Estrella.
Últimamente se ha implantado un nuevo modulo situado junto al local original, en el cual se encuentran todos aquellos productosortopédicos a disposición de los clientes.
ANALISIS ESTRUCTURAL
Aplicando el modelo de las 5 fuerzas de Porter en la empresa escogida se puede determinar lo siguiente en cuanto a cada aspecto:
1.- Amenaza de Nuevos Ingresos BAJA
Las barreras de entrada al mercado de las farmacias son:
* Necesidad de emplear un farmacéutico responsable: La ley determina la obligación...
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