Plan negocio infarmasa

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PLAN DE NEGOCIOS PARA EL INGRESO DE CORPORACIÓN INFARMASA S.A. A ECUADOR CON MEDICAMENTOS GENERICOS SIN MARCA La presente tesis tiene como objetivo general desarrollar un plan de negocios que lepermita al laboratorio peruano Corporación Infarmasa S.A. ingresar una línea de medicamentos genéricos sin marca al mercado ecuatoriano a través de GENA, empresa de su propiedad que estará dedicada a laimportación y comercialización de los medicamentos genéricos en Ecuador. Para tal efecto, se ha analizado la oferta y la demanda del sector farmacéutico en Ecuador y Perú. A través de una investigaciónexploratoria y trabajo de campo realizado en Guayaquil y Quito se ha determinado: (i) la percepción de las farmacias sobre los medicamentos genéricos (ii) lo que esperan recibir de los laboratorios ydistribuidores de medicamentos en el mercado ecuatoriano. Así mismo, se realizaron entrevistas a expertos en Ecuador con la finalidad de validar los resultados obtenidos en esta investigaciónexploratoria. Con todo ello se desarrollaron los planes de operaciones, marketing y financiero de este plan de negocios. Se consultó data del IMS Health (Perú y Ecuador), documentos, libros, informes,revistas y páginas web que contuvieron información sobre el sector farmacéutico. Por otro lado, se tuvieron reuniones con ejecutivos de Corporación Infarmasa S.A. y además se realizaron entrevistas aexpertos en el sector en Ecuador y Perú, obteniendo de ellos información y opiniones respecto del mercado farmacéutico de interés. Con la data obtenida y procesada se desarrolló la matriz FODA, permitiendoobtener las opciones estratégicas para el ingreso de GENA al mercado ecuatoriano. En cuanto a la estimación de la demanda, ésta se obtuvo cuantificando el mercado farmacéutico privado de Ecuador enbase a información proporcionada por IMS Health de Ecuador, luego se identificó y cuantificó el mercado privado de medicamentos genéricos y a partir de éste, se seleccionaron aquellos medicamentos...
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