Plan publicitario

“DISEÑO DE UN PLAN PUBLICITARIO PARA POTENCIALIZAR LA DEMANDA DE CLIENTES DE LA LIBRERÍA MATÍAS DELGADO DE LA CIUDAD DE SAN MIGUEL.”

CAPITULO I:
“Formulación del Problema.”

CAPITULO I
1. FORMULACION DEL PROBLEMA:

2.1 Titulo descriptivo del problema:

“Diseño de un plan publicitario para potencializar la demanda de clientes de la librería Matías Delgado de la Ciudad de SanMiguel”

2.2 Situación problemática:
La publicidad como una de las herramientas que tiene el marketing se remonta a épocas antiguas; en la actualidad cobra mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar cuñas radiales, al leer un periódico o revistanos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observamos banners, anuncios y hasta podemos hacer compras virtuales de todo lo que nos podamos imaginar desde un libro hasta una casa.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejerce una enorme influencia en las personas ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios paraadquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Es por ello que la mayoría de las empresas anualmente destinan parte de su presupuesto con el propósito de persuadir a su público objetivo, algunos micros y pequeñas empresas no cuentan con el suficiente recurso financiero para invertir, por lo cual no loincluyen dentro de su presupuesto ya que lo consideran un gasto y no como lo que realmente es; una inversión.
La Librería y Papelería Matías Delgado es una de las empresas de mayor prestigio y trayectoria en la ciudad de San Miguel contando con veintiún años que la respaldan y sobresale por la excelente atención, calidad en sus productos y precios accesibles.
El problema que enfrenta hoy endía y que afecta las ventas, es la crisis económica mundial, la situación delictiva del país que incluso la llevo a cerrar una de sus sucursales, los nuevos proyectos del gobierno que benefician a las instituciones públicas que dan origen a una sensible disminución en la demanda y la competencia de empresas del mismo rubro.
La publicidad que la librería ha utilizado en los últimos años ha sido pocoatractiva y no ha llegado eficientemente a su target, basándose fundamentalmente en cuñas de radio, folletería y hojas volantes además de tarjetas de descuento a los clientes frecuentes. El problema es que la empresa ha dado poca importancia a la publicidad, dejando de lado el gran impacto que esta posee en el mercado meta y en mantenimiento del posicionamiento con que la empresa cuenta en laciudad de San Miguel.

2.3 Planteamiento del problema:
La publicidad utilizada actualmente en nuestro medio se resume en la utilización de medios convencionales como canales de televisión locales, publicaciones en prensa a través de suplementos en periódicos de la zona oriental como “El Migueleño”, o tal vez la más común a través de la contratación de la transmisión de diferentes cuñasradiales en las radios que poseen la mayor popularidad en la zona.
El problema con esta publicidad es que muchas veces su alcance es demasiado reducido y limitan la posibilidad que poseen las empresas en San Miguel de darse a conocer o llegar directamente a su público objetivo. Y es que la correcta selección de un medio permite a la publicidad tener éxito, es por eso que contrarios a los mediosalternativos existen los medios alternativos a la publicidad que en la última década han cobrado vital importancia y permiten a las empresas que no cuentan con altos presupuestos como la Librería Matías Delgado, no alejarse del fenómeno publicitario.
Durante mucho tiempo la publicidad no ha desempeñado un papel fundamental en las empresas pero el entorno en cualquier mercado cambia constantemente...