Plande Negocios

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
CENTRO DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Y
TECNOLÓGICA
Proyecto de Producción y Comercialización de un Lubricante para
motores de Combustión Interna con Duración de 12000 Km.
Miriam Katherine Arias Mosquera (1), Shirley Guadalupe Vargas Mosquera (2), Janina Jesenia Yépez
Franco(3)
Phd. Víctor Hugo González, Director de Tesis, ESPOL (4)
Facultad deEconomía y Negocios (1) (2) (3) (4)
Escuela Superior Politécnica del Litoral (1) (2) (3) (4)
Guasmo Norte Coop. Los Jazmines Mz. 260 Solar 38, Guayaquil, Ecuador (1)
Km. 6.5 Vía a Daule “La Prosperina” Coop. 12 de Octubre, Guayaquil, Ecuador (2)
Miguel Valverde y Portugal 901, Milagro, Ecuador (3)
Campus Gustavo Galindo Km. 30.5 Vía Perimetral, 91102, Guayaquil, Ecuador (4)
karias@espol.edu.ec (1),sgvargas@espol.edu.ec(2), jjyepez@espol.edu.ec (3), vgonzal@espol.edu.ec(4)

RESUMEN
El presente proyecto de lubricante sintético para 12000 Km se presenta como una alternativa en aceites
lubricantes enfocados en consumidores que esperan mejorar el rendimiento o desempeño del automóvil,
entendiéndose por mejorar el rendimiento: intervalos más largos entre cambios de aceites, más
kilómetrospor litro de combustible y mayor vida útil del motor. Con el objetivo de realizar un plan de
marketing estratégico para el nuevo lubricante; enfocándose tanto a estrategias para posicionar la
marca en la mente de los consumidores como estrategias enfocadas en el mercado. La producción y
comercialización para realizar el proyecto es refrescar la imagen del negocio dado que en los últimos
añosnuevos lubricantes con diferentes marcas han ingresado al mercado trayendo innovación, lo que ha
provocado que el ritmo de crecimiento de la industria se vea afectado. Se espera que luego de aplicar las
estrategias planteadas, el lubricante se convierta en un aceite para motores recordado en la mente de los
consumidores por sus beneficio, calidad e innovación. El proyecto abarca un análisis deviabilidad
financiera para pronosticar los ingresos y gastos que implica la aplicación del plan de mercadeo y de
esta manera determinar la conveniencia del proyecto.
Palabras Claves: lubricante, cambios de aceite, kilómetros, combustible, vida útil, motor, marca,
producción, comercialización, innovación, beneficios, estrategias, consumidores, viabilidad.
ABSTRACT
This draft syntheticlubricant 12000 km is presented as an alternative lubricating oils focusing on
consumers who hope to improve performance or performance of the car, meaning better performance:
longer intervals between oil changes, more miles per gallon of fuel and increased engine life. In order to
conduct a strategic marketing plan for the new lubricant, focusing both strategies to position the brand in
the minds ofconsumers as the market focused strategies. The production and marketing for the project is
to refresh the image of business as in recent years new lubricants with different brands have entered the
market bringing innovation, which has caused the growth rate of industry is affected. It is expected that
after implementing the strategies proposed, the lubricant becomes engine oil remembered inthe minds of
consumers for their benefit, quality and innovation. The project covers a financial feasibility analysis for
forecasting revenues and expenses associated with implementing the marketing plan and thus determine
the suitability of the project.
Key words: lubricant, oil changes, miles, fuel, life, motor, brand, production, marketing, innovation,
benefits, strategies, consumer,viability.

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
CENTRO DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA Y TECNOLÓGICA
1.- Introducción
De todos los lubricantes derivados del petróleo,
los que se usan en equipos automotrices ocupan
una posición única en su género. En ningún otro
campo se usan los lubricantes en tantos tipos
diferentes de equipos, manejados en tan gran
variedad de condiciones. Hay más...