Planeacion estrategica del mensaje

La planeación estratégica del mensaje.
Para muchos, la creatividad publicitaria está dada por chispazos, o por que la musa de la inspiración ha llegado, sin embargo, para que la publicidad cumplacon su cometido con un grado aceptable de efectividad la creatividad debe estar sujeta a ciertas normas que se plantean dentro de una estrategia. Si bien, la inspiración ha dado como resultado obras dearte de la publicidad, los mensajes verdaderamente efectivos se dan con la base de una sólida investigación de mercados y una estrategia de mercadotecnia muy bien estudiada, la conjugación de estosdos elementos dan como resultado una estrategia creativa de publicidad, que es, de dónde finalmente saldrán las ideas para el mensaje y el mensaje mismo. Si existe una musa de la creatividadpublicitaria esa es la plataforma dada por la estrategia.
La estrategia de mercadotecnia y la campaña publicitaria.
La publicidad como forma de comunicación elabora sus mensajes siguiendo reglas generales dela misma, por lo cual, se pueden tomar las siguientes consideraciones: para ser efectivo, un mensaje debe:
• Estar dirigido a la audiencia apropiada.
• Usar atractivos que sean relevantes para losintereses y la experiencia de la audiencia. S
• Ser transmitido por conducto de medios hacia los cuales la audiencia
Sea expuesta.
Adicionalmente, la manera en la cual un mensaje espresentando influye bastante sobre su impacto. El método de presentación afecta a la disposición con la cual el mensaje es recibido, aceptado, y la acción que generará."
La publicidad busca laefectividad del mensaje, la mercadotecnia busca que esa efectividad se vea reflejada en las ventas del producto o servicio que ha utilizado la publicidad, para ello la mercadotecnia utilizaestrategias basadas:
a) En el estudio del público objetivo (target group) a quien va dirigido el producto o servicio y la publicidad del mismo. Se estudian e investigan los hábitos de medios y de compra,...