Planeacion estrategica

Trabajo Final Planeación Estratégica 1. Análisis del contexto social  Segmentos escogidos según CICMAS Aggiornadas  Análisis de Sujeto según CICMAS En nuestro entorno, son evidentes en la gran mayoría de los casos, las modificaciones de los roles sociales de las mujeres con respecto al de los hombres con su grito abanderado de liberación femenina, que según CICMAS logró la exploración de camposantes no conocidos por ellas y que influyó en el desarrollo de una autonomía para nuevas tareas antes realizadas exclusivamente por los hombres, que en cierto modo la ha sobrecargado de responsabilidades, en el sentido que ya no solo se preocupan por el cuidado y mantenimiento de sus hogares, hijos, sino que trabajan, estudian, son profesionales y se preocupan más por sí mismas para de este modoalcanzar una realización personal. Ahora son más permeables a la información que tiene que ver con tópicos tantos específicos para mujeres como generales y son repetidoras de esa información entre sus amistades cercanas con las que comparte una significativa parte del tiempo. Esta mujer disfruta en su entorno las relaciones interpersonales, eventualmente espectáculos que bien podrían ser salidas adiscotecas, clubes, cines, restaurantes, la vida nocturna en sí. Es una mujer que tiene muy presente el sentirse bien consigo misma, ser sanas ante todo, cuidar su figura, alimentarse correctamente y esto implica el darse unos cuantos gustos y esfuerzos para lograr este cometido, acudir a gimnasios, comprar alimentos fortificados, entre otros.  Análisis del objeto de marca a partir denecesidades y satisfacciones Echando un vistazo al comportamiento detallado del clúster, se logra identificar qué le hace sentir bien, (llegar a un equilibrio personal, sentir seguridad de sí mismas, tener alma, mente y cuerpo en línea, desempeñarse en roles que antes no era tenida en cuenta) y del mismo modo qué tanto debe esa mujer hacer para encontrarse en esa plenitud de satisfacción, el proceso, losretos que debe asumir para lograrlo (al trabajar para lograr todo lo descrito anteriormente, debe sobrecargarse de oficios y tareas adicionales sin abandonar las del hogar, lo cual hace ver un desgaste físico y limitar su disfrute personal)

El elemento de BTL a desarrollar es un espacio que en su funcionamiento combinará los elementos con los que las mujeres del clúster entrelazaran susnecesidades y serán plenamente satisfechas. Será entonces un centro que conectará la salud, la belleza, y el glamur, elementos que según CICMAS son abanderados para el clúster seleccionado. Estará ubicado en pance, al sur de Cali y tendrá funcionamiento de lunes a viernes a partir de las 10 de la mañana y hasta las 9pm y sábados hasta las 5 pm. Para conectar lo antes relacionado, el espacio contará congimnasio, mini shopping, centro de belleza (dentro de este habrá algo denominado unidad de rehabilitación capilar), área de comidas y espacios de libre esparcimiento.  Proyección del sujeto e introyección del objeto: Nuestras mujeres verán este sitio como un espacio que llenará sus vacios de tipo emocional, que contribuirá a mejorar su estilo de vida, a incluir prácticas en su diario vivir queellas quisieran hacer pero por diferentes factores les es dificultoso, pensarán que no encontraran un sitio que reúna todos los elementos que elevan su status personal y la conducen a una auto realización como mujer. Del mismo modo este espacio se encargará en cada una de sus unidades ofrecer todos los estímulos posibles para meterse en el entendimiento de la mujer y hacer que ella adopte lapersonalidad que se propone imprimir.  Qué pasa con el sujeto: Son mujeres modernas, principalmente activas, involucradas a diario en varios oficios dentro del hogar y fuera de él, que le hacen sentir bien consigo misma. Es buena administradora del tiempo y se preocupa por que todo lo planeado con respecto a sus tareas salga de la mejor manera. Sin embargo por encima de lo anterior para este sujeto,...