Planificación Publicitaria

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
CARRERA: PUBLICIDAD
PLANIFICACIÒN PUBLICITARIA

















INICIOS DE LA PLANIFICACIÒN PUBLICITARIA

























Alumna: Dmitrejchuk, Alejandra
V-13.456411


INTRODUCCION

La publicidad es una comunicación cuyo emisor es un anunciante que pretende informar ypersuadir a sus clientes potenciales de que adquieran un producto o servicio o cambien su percepción con respecto al mismo.

La comunicación publicitaria se produce a través de lo que conocemos como anuncios, por lo que en ocasiones se identifica a la publicidad con la mera creación de éstos, es decir, con la creatividad. Sin embargo, se trata de un proceso mucho más amplio que incluye distintostipos de actividades. Así, más allá de su definición formal, Kleppner, Russell y Lane la entienden como un negocio que se sirve de distintas prácticas comunes a otros, pero sin dejar de ser diferente a los demás. De la misma opinión es González Lobo, quien entiende que la agencia de publicidad, lugar donde se desarrolla dicho negocio, tiene una forma jurídica, unos medios económicos, una direccióny unos empleados, al igual que cualquier empresa. Sin embargo, “ni la actividad ni el procedimiento se parecen a los de ninguna otra empresa, ni siquiera dentro del sector servicios”.

Si la publicidad es un negocio que se desarrolla en las agencias, seguramente se concretará en una serie de actividades o funciones que conviene conocer. Se trata de la creatividad, la gestión de cuentas, lainvestigación y la planificación publicitaria.






























Sissors y Bumba han definido la planificación de medios de manera muy general al señalar que:

“consiste en una serie de decisiones que se toman con el objetivo de responder a la siguiente pregunta: ¿cuáles son los mejores medios para dirigir anuncios a los compradores potenciales de mi marcao servicio?”

Según Bogart, esta es la pregunta más fácil de responder en el negocio de la publicidad y la respuesta correcta pasa por ser conscientes de que determinar cual es el mejor medio para insertar un mensaje depende:

“del producto, del segmento al que va dirigido y del presupuesto disponible. Muchos expertos también dirían que depende del tema del texto publicitario y de lacreatividad utilizada”

Por tanto, parece que esta pregunta, en teoría muy simple, no resulta en la práctica tan fácil de responder de una manera acertada. De hecho, se hace evidente que para hacerlo hay que documentarse previamente, investigar asuntos que tienen que ver con el propio producto, con la estrategia creativa, con el público al que se va a dirigir el mensaje, con las características de losdistintos medios, etc. Es por ello que los planificadores cuentan con una gran cantidad de información que les ayuda con la toma de decisiones que han de enfrentar cada día, aunque una de las cuestiones básicas para acertar es saber aplicar la experiencia pasada a los problemas presentes.

También González Lobo y Carrero han propuesto una definición sencilla de este proceso en la que sostienenque:

“la planificación de medios consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta que es el tiempo o el espacio que los medios destinan a la publicidad”

Donnelly da un paso más y asegura que:

“en su nivel más simple, la planificación de medios es el proceso de elegir los vehículos de comunicación de masas en los cuales se va a colocarel mensaje de un anunciante, comprando ese tiempo o espacio y asegurándose de que el mensaje publicitario es emitido”

Partiendo de estas aportaciones es posible llegar a una definición que pretende reunir lo mejor de todas ellas añadiendo aquello que se echa de menos en cada una. Así, en un ejercicio de síntesis y conjunción se puede decir que:

La planificación de medios es un proceso de...