Planificacion de la Campaña

Planificación de la Campaña
Las campañas publicitarias se usan para promocionar los productos y servicios dirigidos a un grupo de consumidores potenciales, esperando que prueben el servicio oproducto y se conviertan en clientes leales. Dichas campañas requieren una planificación apropiada, investigación, presupuesto y ejecución para producir resultados medibles.
La campaña publicitaria es unplan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica paralograr los objetivos planteados y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo, que por lo general, funciona durante un año o menos.
A continuación vamos a presentar los pasospara realizar una campaña de publicidad teniendo en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña de las diferentes áreas de la comunicación integral:
1- Fijación de objetivos
La empresadebe fijarse objetivos porque sólo así podrá realizar una campaña conforme a las necesidades o deseos de sus clientes.
Algunos objetivos que la compañía se plantea a la hora de realizar una campañapublicitaria pueden ser:
Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa.
Atraer nuevos clientes
Restar clientes a la competencia.
Llegar a consumidores potenciales.
Vender laimagen de la empresa.
Fidelizar clientes actuales.
Consolidar la imagen de marca.
Fomentar el recuerdo del producto.
Etcétera.

2- Realización del Briefing
El briefing es un documento básico detrabajo que realiza el director del departamento, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documentoque posteriormente se entrega a la agencia.
El briefing debe de contener la definición del público objetivo o target, definición del producto, las características y condiciones del mercado...