Planificacion de medios freixenet cordon negro

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1. INTRODUCCION

En el presente trabajo, tratamos de hacer una planificación de medios de la marca Freixenet. En concreto de su producto Cordón Negro. Para ello, hemos estudiado el consumo de cava en España, la competencia de dicha marca, los competidores y las inversiones en publicidad tanto de esta marca como las de la competencia.

Nuestra campaña pertenece al periodo Navideño, dondeFreixenet, hasta el año 2008 había hecho una gran inversión en publicidad llegando a conseguir que sus anuncios formasen parte del imaginario colectivo de la navidad.

2. EL PRODUCTO:
FREIXENET CORDÓN NEGRO BRUT
Cordon Negro Brut es nítido, limpio y bien equilibrado. La dosificación es muy seco, pero la acidez es menor que la mayoría de champán para una más suave y sabor más suave. Es decuerpo medio con manzana, pera y brillante sabores cítricos y un final largo y moderadamente fresco y limpio. Cava ligero muy apreciado por su gran frescura. El alto contenido de uva parellada en el coupage y la fermentación a temperatura controlada de 12 ºC le confieren aromas finos e intensos, con predominio de los frutales.
Su color es amarillo pajizo brillante. Su burbuja, fina y persistente,forma una excelente corona. Es limpio en sabores, ligero y con una elegante y amplia vía retronasal. La temperatura óptima de consumo entre 6-7 ºC.
Componentes:
40% parellada
35% macabeo
25% xarel·lo

2.1. Antecedentes y situación actual

Desde el cambio de imagen a finales del año pasado de Freixenet Gran Cordón Negro, uno de los licores líderes de Francisco Dorta, ha quedado claro eléxito de este vino espumante antes conocido como Freixenet Siglo XXI.
Vimos la evolución de Freixenet Siglo XXI a Freixenet Gran Cordón Negro, un nombre e imagen más empáticos, llenos de frescura, satisfacciones y elegancia fusionadas con lo moderno del nuevo logotipo de la marca; perfectamente acordes con el disfrute de cada momento importante de nuestras vidas.
Isabel Layrisse, Gerente delGrupo de Marcas de Francisco Dorta, amplía cómo ha sido el resultado de ese cambio: “Durante la campaña global Un Plan de Moment, definida como un momento sin planificar hecho para el disfrute, hicimos el gran lanzamiento de cambio de imagen para satisfacer esa búsqueda de modernidad de nuestros consumidores”.

“Hoy en día, podemos afirmar que lo que nosotros llamamos ´evolución´ ha cobradograndes satisfacciones para nosotros en términos de aceptación, reconocimiento y ventas”.
Gran Cordón Negro conserva la composición de Freixenet Siglo XXI, sigue siendo un Cava ligero muy apreciado por su gran frescura. Su coupage es de alto contenido de uva parellada y macabeo provenientes de la zona vinícola de Mediona, donde se dan las mejores condiciones climatológicas para cultivar
estasviníferas. La fermentación a temperatura controlada de 12ºC le confiere aromas finos e intensos, con predominio de los frutales.
Son las características propias de más de 100 años de experiencia en el mercado con botellas finamente esmeriladas e indiscutible rasgo histórico en sus raíces mediterráneas las que hacen de Freixenet Gran Cordón Negro una marca grandiosa y digna de mantener presente encualquier momento.

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