Planificacion de medios

ENSAYO CRÍTICO DE LA LECTURA: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

• Para el planificador de medios es eficaz desplazarse en el mercado del anunciante (Publico objetivo) y en el mercado de los medios decomunicación, porque uniendo la información encontrada en los dos mercados se realiza un plan de medios con mayor alcance y efectividad, reduciendo los costos de inversión publicitaria al anunciante. Elplanificador debe conocer al target del anunciante a fondo, ¿Quién es?, ¿Cómo se comporta? ¿Dónde está y cuando?, de esta manera podrá planificar los medios exactos a utilizar para rentabilizar lapenetración del mensaje del anunciante al target logrando una comunicación segura. Es así como el planificador logra conseguir un mayor impacto cumpliendo los objetivos trazados por él y el anunciante.• Los Conceptos básicos en la planificación de medios son los siguientes:

Mercado de los medios: Son todas aquellas personas que se encuentran expuestas a los medios publicitarios, serefiere al universo global en el que se encuentra ubicado mi público objetivo.

Audiencia: Es la cantidad o porcentaje de personas a las cuales las marcas se dirigen, son aquellas personas que manipulanlos medios publicitarios por su propia voluntad.

Participación de audiencia (‘share’ de audiencia): Son todas aquellas personas a las que el mensaje publicitario ha logrado alcanzar en undeterminado tiempo y espacio.

Participación de mercado (‘share’ de mercado o rating): Es la cantidad o porcentaje total de personas a las cuales ha logrado alcanzar el mensaje, utilizando diferentes mediosen un tiempo y espacio determinado.

Público objetivo: son todas aquellas personas destinadas a recibir el mensaje del anunciante. Se deben definir e investigar para realizar efectivamente lacomunicación.

Audiencia afín o efectiva: Son todas aquellas personas pertenecientes al grupo objetivo que se caracterizan por su utilización de un medio de comunicación.

Alcance o cobertura neta: Son...