planificacion estrategica

UNIVERSIDAD DE CARABOBO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DIRECCIÓN DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN MERCADEO
CAMPUS BÁRBULAINVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(CASO DE ESTUDIO LA SELVA CAFÉ)








Autor: Marlon A. Alvarez M.C.I:11.941.915










Bárbula, Julio de 2014
1. ¿Es suficiente la información para tomar la decisión de abrir una sucursal
en Tuxtla Gutiérrez? ¿Qué información sepuede agregar?

Considero que la información es insuficiente para tomar una decisión tan importante como la apertura de una nueva sucursal.

Si bien hay algunos datos Socio Demográficos, hacefalta complementar la información con datos adicionales como:

DEMOGRÁFICOS:

Nivel de Educación: se conoce que el target está conformado por estudiantes, intelectuales y profesionales, por lo tantose debe identificar el porcentaje de estos dentro de la población.
Ocupación: el mercado meta está conformado por ejecutivos y empresarios, hay que determinar dentro de la población cuantas personastienen estas ocupaciones.
Estado Civil: el target lo conforman solteros o parejas jóvenes por lo tanto debe indagarse sobre este aspecto.
Nivel de Ingresos: este es un dato fundamental en todaInvestigación de Mercado en especial a la hora de abrir una nueva tienda o sucursal.

PSICOGRÁFICOS

Estilos de Vida – Gustos y Preferencias: el estilo de selva café está dirigido a personasaficionadas a la lectura y el arte, responsables social y ecológicamente, hay que determinar dentro de la población en estudio que porcentaje cumple estas características.

Clase Social: los datos sobreclases sociales están en el estudio, pero es preocupante que sólo un 9% de la población se encuentre dentro del mercado meta (Medio Alto 3% / Medio 6%). Según el estudio realizado el área de influencia...