PMK FUNDACION BOSQUE TROPICAL V




Contenido
1 INTRODUCCIÓN 3
2 ANTECEDENTES 3
3 MISION 3
4 VISION 3
5 OBJETIVOS 4
5.1 OBJETIVO GENERAL 4
5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 4
6 MARCO TEÓRICO 4
6.1 Investigación de Mercados 4
6.2 Tipos de Investigación de Mercados 4
6.2.1 Investigación Exploratoria 4
6.2.2 Investigación Concluyente 4
6.3 Fuentes 5
6.4 Conceptos Estadísticos 5
6.5 Plan de Mercadeo 5
6.6 Mercadeo Social 6
6.7 AnálisisFODA 7
6.8 Fuerzas de Porter 7
7 METODOLOGÍA DEL PROYECTO 8
7.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL Y DIAGNÓSTICO 8
7.1.1 Análisis Interno y Externo 8
7.1.2 Análisis de la Competencia 9
7.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 9
7.2.1 Análisis de Resultados 9
7.3 PLAN DE MERCADEO 9
8 DESARROLLO DEL PROYECTO 9
8.1 ANÁLISIS INTERNO 10
8.2 ANÁLISIS EXTERNO 10
8.3 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 10
9 MATRIZ FODA 10
9.1DEBILIDADES 10
9.2 OPORTUNIDADES 10
9.3 FORTALEZAS 10
9.4 AMENAZAS 10
10 PLAN DE MERCADEO 10
11 CONCLUSIONES 10
12 RECOMENDACIONES 10



1 INTRODUCCIÓN

La Fundación CARTOPEL de la Corporación Cartones del Ecuador S.A, es creada con la finalidad de contribuir con la responsabilidad ambiental en el Ecuador. . Esta Fundación ha elaborado un plan de manejo para la reforestación enfocado al rescate,conservación y uso sostenible de los bosques tropicales, cumpliendo con los reglamentos de Conservación de Áreas Naturales y Vida Silvestre.
2 ANTECEDENTES

En la naturaleza, la conservación y protección son temas que han provocado gran interés a nivel mundial, por lo que la creación de áreas protegidas ha permitido cuidar los recursos naturales y culturales de varias áreas.
Una de las razones por loque la Corporación Cartones del Ecuador se motivó a la creación de la Fundación CARTOPEL es el problema que enfrentan los bosques en su acelerada deforestación, por lo que la Fundación a optado por buscar recursos mediante la autogestión para conservar varios de los pulmones que brinda la naturaleza.
Los bosques en general han proporcionado la materia prima para una gran actividad económicacentrada en la explotación, transporte y exportación de maderas. El fácil acceso a los bosques y la existencia de mano de obra han posibilitado el establecimiento de una importante demanda de la misma.
3 MISION

Ser una organización que promueva reforestación y restauración de bosques con el fin de apoyar la conservación de la biodiversidad; a través de la gestión de sus miembros y de programas decooperación interinstitucional.
4 VISION

Ser una organización sin fines de lucro que se potencia en el desarrollo de programas de conservación de recursos naturales con énfasis el manejo sustentable de bosques.
5 OBJETIVOS
5.1 OBJETIVO GENERAL
Elaborar un Plan de Marketing para la Fundación CARTOPEL para regenerar un bosque tropical.
5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Definir un Plan de Negocios para laFundación
Realizar un análisis de la Fundación e identificar potencialidades
Elaborar una investigación de mercado
Determinar las causas o problemas de la deforestación
Elaborar un Plan de Mercadeo
6 MARCO TEÓRICO
6.1 Investigación de Mercados
Es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a clientes, competidores y al mercado. Este proceso ayuda a la elaboración dela planeación estratégica de la empresa. Con la investigación de mercados, las empresas pueden aprender más sobre los clientes y sus potenciales.
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las empresas a la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y el mercadeo de sus productos.
Para esta investigación podemos usar varias preguntas como:
¿Qué está ocurriendo en el mercado?¿Cuáles son las tendencias?
¿Quiénes son los competidores?
¿Cómo están posicionados nuestros productos en la mente de los consumidores?
¿Qué necesidades son importantes para los consumidores?
¿Las necesidades están siendo cubiertas por los productos en el mercado?
6.2 Tipos de Investigación de Mercados
6.2.1 Investigación Exploratoria
Este tipo de investigación es apropiada para las primeras...