Posicionamiento de marca

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La estrategiaPosicionamiento deseado para la marca
El anunciate debe concretar sus expectavias sobre la campaña publicitaria. Una vez realizada la campaña ¿cómo debería percibir el consumidor elproducto anunciado? (qué sabe, qué piensa, qué siente).
El estímulo en la mente del consumidor
¿Qué deberá pensar el consumidor al exponerse a los estímulos publicitarios diseñados en esa campaña?
Larespuesta
¿Qué se pretende que haga? ¿qué compre el producto? ¿qué vote a un partido político determinado? ¿qué cambie de hábitos?
Promesa básica
¿Qué se promete al público objetivo? ¿Qué se le daque la competencia no puede darle?
Los hechos clave (Key Facts)
Son los mensajes prioritarios. Se elaboran a partir del posicionamiento que se quiere conseguir. Se construye una lista de losmensajes que se han de comunicar por orden de prioridad, aceptando que en cada pieza publicitaria sólo se puede comunicar un mensaje principal, o a lo sumo, dos.
La verdadera razón (Reason Why)
Es lademostración de que lo que se afirma del producto o servicio, es cierto. Es la justificación de lo que se afirma en la frase plataforma. Otros autores lo llama "permiso para creer". Por ejemplo:¡DETERGENTE VIDALUZ LAVA MÁS BLANCO! (frase plataforma)

Porque contiene granulitos beta que eliminan la suciedad en profundidad (reason why)

La «Unique Selling Proposition»
Es la ventaja diferencial quediferencia un producto de cualquier otra de similares características. Es muy importante averiguarla, o crearla si no existe.
El P.U.V. (propuesta única de venta)
Se trata del eslogan utilizado paralograr cautivar al público objetivo y que realice la acción de compra.
[editar] Otros datos dentro del briefingEl valor añadido del producto: Se trata de algún valor adicional que el producto brindaal consumidor al adquirir el mismo (como promoción, merchandising, etc.)
Plan de contingencia: Es un documento anexado al briefing donde se plantean diversos problemas que se puedan suscitar...
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