Posicionamiento de mercado: muñeca regional

1. Necesidad a Atender

a. Misión

Ser una empresa de alcance competitivo, generando empleos y distribuyendo artículos artesanales de alta calidad a precios accesibles que logren representar y difundir la imagen y cultura de las diferentes regiones de nuestro país contribuyendo a la conservación de nuestras raíces, así como la apertura de mercado para los artesanos que las fabrican.b. Mercado meta

Somos una empresa que establece las condiciones de costo, venta y distribución, logrando con ello una adecuada presentación del producto, que facilite la labor de venta y comercialización a casas o empresas de distribución las cuales representan nuestro mercado meta, de tal modo que nuestra empresa funciona como enlace entre el fabricante y el distribuidor que una vezteniendo el producto comercializará con éste según las políticas y conveniencias que rijan a su empresa.

* Secretaría de Salud del Distrito Federal

* Entrega del producto a visitantes de servicio y proveedurías en general como parte del proceso de participación en licitaciones de la Secretaria de Salud para difundir la cultura de México.

* ARCA Comercializadora* Comercialización y distribución de productos típicos y artesanales de México dentro y fuera del país.

* Artesanías Tajzara

* Distribuidora de productos artesanales ubicada en el Puerto de Veracruz, la cual coloca productos nacionales en diferentes ferias y eventos a nivel nacional.

c. Delimitación del alcance geográfico

Por ser un producto de difusióncultural y de fácil transporte, su alcance geográfico no está delimitado excepto por las condiciones y políticas de las empresas de distribución y los lugares y alcances que estas tengan.

d. Posicionamiento a alcanzar

Los clientes potenciales de Comercializadora Muver se establecen como empresas de distribución que logren colocar nuestros productos en la mayor cantidad de lugares posiblesen contacto con el consumidor final.
Se prevé el cierre de dos entregas más en los próximos 6 meses a distribuidores artesanales de la Cuidad de Puebla y Coatzacoalcos, los cuales están por firmar un contrato por un año para la venta de 45 y 60 muñecas respectivamente. Pedido el cual duplicará nuestras utilidades y disminuirán nuestros costos variables.

Nuestra intención es abarcar el nortedel país así como el resto del sureste y mantener nuestros clientes actuales ofreciendo productos de calidad y de carácter perecedero (muñecas con vestimenta alusiva de todos los estados de la república) así como el reconocimiento como empresa a nivel nacional.

e. Ventaja competitiva

Dentro del rubro de productos artesanales sólo se encontraron dos opciones de muñecas con indumentariaregional de marcas sin registro, éstas no cuentan con empaque y son de menor tamaño al de nuestro producto.

2. Producto

f. Utilidades del producto

Se busca llegar al consumidor por medio de un producto de imagen con valor emocional o psicológico que le puede atribuir una persona a nuestro artículo o marca debido a su carácter de valor conmemorativo, pues éste puede rememorarun viaje, un estado emocional que pase de generación en generación o un evento en el cual hayan obtenido el producto.


g. Características y factibilidad de producción.

Producto hecho a mano, de laboriosa manufactura y detalles destacados, se coloca en el rubro de artesanal, aunque por un lado esto sea un valor agregado, esta misma característica limita la cantidad de producciónpues no es un producto fabricado en serie, sino pieza por pieza, y requiere de mano calificada para su elaboración, un incremento de la producción significaría capacitar y emplear a personal con aptitudes específicas para la fabricación del artículo, lo cual por un lado generaría empleos, también puede generar una baja en la calidad del artículo si el personal no es cuidadosamente seleccionado y...