Posicionamiento

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“Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la
mente del consumidor”

1.

Explique el posicionamiento de las diferentes marcas de la
cerveceria: Imperial, Bavaria, Bremen,Pilsen, Rock Ice, Heineken,
Gallo, Toña. Explique si es correcta o equivocada.

Imperial: Es la cerveza “De Costa Rica”, este producto se posiciona para el comprador como

algo “Cool” que todaslas personas prefieren porque es la oficial del país, a quien no le han vendido un “aguilita”
antes? Es el producto que se consume mas, e incluso para abarcar mas mercado, se sacaron dospresentaciones
de esta, la imperial light, y la imperial silver.

Bavaria: Bavaria es la cerveza nacional diseñada para las personas que conocen de cerveza, a los que

tienen un gusto exquisito por susabor, aquellas personas que están en el “Top” del buen gusto por las cercezas.

Bremen: Esta está dirigida a personas que les gusta la cerveza pero no pueden exceder su ingestión de

alcohol.Talvez para el publico que maneja automóvil o para aquellos que necesitan simplemente controlar la
noche.

Pilsen: Esta es la cerveza del tipico “Macho que se respeta”, una cerveza fuerte, más amarga ycon mas

figura masculina. Los mas machos son los que la toman esa es la manera de posicionarla frente al consumidor.

Rock Ice: Rock ice es la cerveza diferente para la gente diferente, es lacerveza para los que no toman

lo que “el mundo” toma. Su apariencia es más “Cool” y su elaboración es mas compleja, lo cual la convierte en

una cerveza diferente orientada a la gente diferente.Heineken: Esta cerveza es la europea más vendida a nivel mundial, lo que posiciona al producto como

uno importado específicamente para los de paladar fino que no se conforman con una cervezanacional sino que
son más exigentes y requieren algo de mayor calidad.

Gallo: Cerveza de muy alta calidad a precio accesible, es una cerveza venezolana exclusiva que llama

la atención por ser...
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