Posicionamiento

Turno: Noche

Año: 2011

TRABAJO PRÁCTICO: POSICIONAMIENTO

1)- Seleccionar 3 marcas competitivas de una misma categoría, o sub categorías.

2)- Posicionamiento de comunicación y comercial. Conceptualizar, cual es el valor que unifica la marca.
Posicionamiento comunicacional: Matriz vincular
Posicionamiento comercial: Matriz FODA y URÓS

3)- Ambas marcas deben tener el mismotarget. Definir target de MKT y comunicación. Decididor- Comprador-Influenciador



Para realizar este trabajo de posicionamiento de marcas de la misma categoría, elegimos la categoría de marca deportiva, y seleccionamos las sg marcas: Puma, Nike y Adidas, ya que consideramos que ambas 3 se encuentran situadas en la mente de los consumidores como marcas de gran diseño,originalidad, calidad e imagen de marca lo cual aporta a quien lo consuma un plus de satisfacción a la hora de elegirlas, al igual que el status que esta triología de marcas conlleva desde sus campañas con alto grado de impacto.
Estas marcas utilizan la imagen de famosos deportistas, muchos de ellos estrellas del momento o de algún equipo importante a nivel internacional. Con lo cual las marcas llevan elsello y el peso de la imagen que al mismo tiempo consumen.
Cada una es parte de un universo lleno de emociones, sensaciones que se despliegan desde el impacto visual el cual utilizan para comunicar. Son marca registrada y las principales en ser mencionadas cuando se preguntan acerca de la categoría líder en el deporte, ya sea por el gran reconocimiento y compromiso desde lo social.


LAIMAGEN DE NIKE

HISTORIA:
La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka,una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon.
A mediados de los años 60Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Comodato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dólares por una de las marcas más conocidas del mundo. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir suspropias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenesnorteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan...