Prensa Amarilla

La prensa amarilla actual

Como muchos autores han señalado, la prensa amarilla ha
evolucionado, de las primeras planas del Journal de New
York de 1895, pasando por el Bild alemán, hasta los diarios
amarillistas peruanos como el Chino y Ajá o los bolivianos
como Extra y Gente, el sensacionalismo ha permeado tanto a
la prensa seria como a la televisión y la radio (Cerbino Mauro,
Ética ysensacionalismo en los medios, 2005).
Es evidente su influencia en los noticieros y programas periodísticos,
como también en otros géneros audiovisuales.
Frecuentemente, resulta difícil trazar una línea tajante entre
el sensacionalismo y la prensa amarilla. De hecho, el término
prensa amarilla surgió de una disputa entre el World de Albert
Pulitzer y el Journal de Rodolf Hearst, por unatira cómica
que se publicaba en ambos diarios llamada Yellow kid, y cuyo
color pasó a representar el tipo de periodismo en extremo
sensacionalista. Sin embargo, la prensa amarilla de nuestra
época presenta algunas particularidades.
Esta prensa cumple una doble función, sirve tanto para ser
comprada y consumida por sus lectores como para ser mirada
en sus titulares. La práctica de ver lostitulares es muy común;
es parte de los operativos psicosociales, pero también
refleja la velocidad de la vida cotidiana, donde lo audiovisual
tiene su imperio y toda la diagramación periodística está organizada
para ser más vista que leída. (Revista de investigación
psicológica, ISSN, 1560-909x, Vol. 11, N°2, 2008, pág. 153)
“Los diarios amarillistas son fuente de entretenimiento, desatisfacción de necesidades, de protagonismo y también de
voyerismo público; a diferencia de la prensa amarilla de finales
del siglo XIX…” (Revista Latina de comunicación Social,
Octubre 1999, N° 22, La laguna (Tenerife). Sin embargo, la
prensa actual se ocupa muy poco de las noticias internacionales
o de personajes de la realeza. Más bien, se trata de una
lista interminable de personas anónimas,como albañiles, profesores,
vendedores ambulantes y cobradores de microbuses
que discurren entre las páginas de los diarios, entre notas
exageradas y distorsionadas. Personajes que de ninguna manera
son los protagonistas de los diarios serios y reflexivos,
encuentran en esta prensa una representación banal de su
cotidianeidad y sus espacios.
El sensacionalismo ha traspasado la frontera,instalándose
tanto en la prensa seria como en la televisión y la radio. Contra
lo que se suele pensar los lectores de esta prensa no son
siempre los menos instruidos, ni los miembros de las clases
sociales más bajas. Entonces, no siempre estamos frente a
un lector de poca instrucción, ni desvinculado de la agenda
política, no estamos frente al paradigma de la marginalidad,
según el cual estaprensa se ocupa de los márgenes de la
sociedad. También esta prensa resalta y apela a dimensiones
que los otros diarios no se proponen, la función lúdica
predominante. Ellos no tienen competencia en los diarios tradicionales
que encasillan el entretenimiento a las secciones
de humor y misceláneas. Por su parte los lectores de estos
diarios se articulan en torno a algunos factores:
• Elgusto por el entretenimiento extremo por encima de la
veracidad.
• Por los enfoques trasgresores, es decir, sin reparar en aspectos
éticos, morales o de valores (de allí el gusto o la tolerancia
frente a la crónica roja, el uso del cuerpo de la mujer
como objeto y la escasa preocupación por la estricta veracidad
de los hechos)
• Por la búsqueda de “horizontalidad social”, es decir deespacios,
rostros y lenguajes similares a los suyos.
• Y finalmente la preferencia por las narrativas de acción en
desmedro de una actitud más analítica.

Por lo mismo, estamos hablando de comunidades de consumo
que trascienden las clases sociales y el grado de instrucción
(instrumentos clásicos del análisis del marketing) y se
ubican en lo que podemos llamar cultura de la trasgresión y
la...