TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de la marca. En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de campañas, con estrategias y rasgos diferenciados:

• CAMPAÑAS INSTITUCIONALES O CORPORATIVAS

Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largoplazo. No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente.


CAMPAÑA DE LANZAMIENTO (producto o servicio)

Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para losconsumidores.
Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.

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• CAMPAÑA DE MANTENCIÓN (producto o servicio)

Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.
Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.



• CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO
Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. [continua]

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(2011, 03). Tipos de campañas publicitarias. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-De-Campa%C3%B1as-Publicitarias/1828936.html

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"Tipos de campañas publicitarias." BuenasTareas.com. 03, 2011. consultado el 03, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-De-Campa%C3%B1as-Publicitarias/1828936.html.