Principios de publicidad

Repaso de Principios de Publicidad
BRANDING
1. Branding- hace referencia a la estrategia alrededor de la construcción de una marca.
2. Brand equity- valor de la marca/hace referencia al valor de una marca conocida.
Valores
Marca
Marca
Esencia Atributos
Personalidad Beneficios
3. AIDA-atención, interés, deseo, acción

Si queremos que rinda fruto nuestro mensaje tiene que utilizar estas cuatro palabras AIDA.
a. Todo mensaje debe iniciar atrayendo a atención del publico o audiencia. (atraer el publico).
b. Debe mantener la atención en todo el anuncio.
c. Debe ser interesante; • Debe presentar deseo
• Para tener productod. Debe cerrar con una invitación; llamado a la acción para adquirir el producto a travez de la promoción.
La creatividad debe persuadir al publico.
Brand- Marca- •Identidad Corporativa-valor, Brand quatity, idntifica, conocimiento,re/ posicionamiento.
• cara del producto- sello de la empresa, distintivo.

Las companias buscan la manera de conectarnos con lasmarcas de manera emocionalmente.
Crear en los consumidores relaciones existentes de larga vida.
Sentirnos enamorados de las marcas, creer en la marca, confiar en la marca.
Como usted perciba la marca afectara su éxito.
La marca es un instinto que tiene la persona sobre el producto, servicio, compañía y eso trae tres funciones:
1. Navegacion- la forma en que se escoge o seleciona.
2.Asegura- la marca comunica la cantidad instrisica del producto o servicio por tomar una decisión.
3. Compromiso- la marca comunica con distintos lenguages, asociaciones para identificarse.
Cada punto que establece la marca es una oportunidad-por lo tanto aumentara el awarenes(consienciacion).
Brand

-emails -signage (rotulacion)
-voice mails -vallas publicitarias
-word ofmouth -productos
-publicaciones -exibiciones, exhibidores (boof)
-trade shows -tarjetas d presentacion (busines card)
-web banners -metworking
-empleados -news letters
-stationary forms -presentaciones
-busines form -paginas electronicas(web page)
-direct mail -ambiente (enviroment)
-relacionespúblicas -vehiculos
-publicidad -servicios
-propuestas -promocion persona(self promotion)
-packaging (empaque) -Social media
-Discursos

Se puede posicionar una marca con relaciones publicas.
-word of mouth- la publicidad mas eficiente sin gastar dinero, porque es de boca a boca.

BRAND IDENTITY
Brand identity- identidad de marca
La identidad abarca-mision, visión,objetivo, cultura, valores: es un elemento tangible
Es un elemento tangible y nos apela los sentidos: puedes verlo, tocarlo, aguantarlo, escucharlo, moverlo.
La identidad de marca Identifica, da energía, combustible, gasolina, el reconocimiento y de la diferenciación se sacan grandes ideas.
Es un elemento que unifica, une, junta, revive, todo en un solo sistema.
BRANDING
El proceso 1. Es hacerinvestigaciones.
2. Debe clasificar la estragegia(plan a seguir).
3. Diseñar.
4. Identificar o crear los puntos clave.
5. Manejar los valores.

Vocabulario

1.Cultura corporativa- es la expresión de la filosofía corporativa de la empresa en sus relaciones con otras empresas y con el personal interno.
2. Filosofia Corporativa- es unadeclaración de principios es un código de actuación.
La cultura corporativa no solo se expresa a travez de la dinámica interna o de la actitud comercial de la compañía también tiene un papel importante en la relaciones externas.
Por ejemplo: Publicidad genérica, patrocinios

Las vinculaciones de la cultura corporativa con las declaraciones de principio, código de actuación, marketing, método de...